Son yıllarda sosyal medya olarak tanımlanan internet tabanlı uygulamalarla yeni bir akım ortaya çıkmıştır. Bu internet uygulamaları tüketiciler ve şirketler arasında giderek artan bir etkileşim sağlamaktadır. Bu etkileşimin en temel aracı sosyal medya reklamlarıdır. Bu doğrultuda bu çalışma, sosyal medya reklamlarının üniversite öğrencilerinin satın alma niyetleri üzerindeki etkisini incelemektedir. Veriler, çevrimiçi bir anket kullanılarak üniversite öğrencilerinden toplanmıştır. Araştırma kapsamında; etkileşim, algılanan alaka düzeyi, bilişimsellik, alışkanlık, hedonik motivasyon ve performans beklentisi gibi sosyal medya reklamlarıyla ilgili değişkenler ile satın alma niyeti arasındaki ilişki incelenmiştir. Araştırmanın evrenini Kayseri'de ikamet eden üniversite öğrencileri oluşturmaktadır. Araştırma evreninde tüm tüketicilere ulaşmada çeşitli zorluklar bulunmaktadır. Bu nedenle araştırmanın örneklemi belirlenirken kolayda örnekleme yöntemi kullanılmıştır. Anket formu 366 kişiye uygulanmıştır. Ancak anketlerden 1 tanesi eksik veya yanlış olduğu için analizden çıkarılmıştır. Bu işlemler sonucunda toplam kullanılabilir anket sayısı 365'e ulaşmıştır. Verilerin analizinde yapısal eşitlik modellemesi kullanılmıştır. Analizler AMOS programı ile yapılmıştır. Araştırmanın bulgularına göre, algılanan alaka düzeyi ve bilişimsellik performans beklentisi üzerinde etkilidir. Etkileşimin performans beklentisi üzerinde anlamlı bir etkisinin olmadığı ancak hedonik motivasyon motivasyonu üzerinde etkisi olduğu sonucuna varılmıştır. Ancak etkileşim, bilişimsellik ve hedonik motivasyon satın alma niyeti üzerinde anlamlı etkiye sahipken; alışkanlığın, algılanan alaka düzeyinin ve performans beklentisinin satın alma niyeti üzerinde anlamlı bir etkisi olmadığı görülmektedir.

: In recent years, a new trend has emerged with internet-based applications defined as social media. These internet applications provide an ever-increasing interaction between consumers and companies. The most basic tool of this interaction is social media ads. In this direction, this study examines the effect of social media advertisements on university students' purchase intentions. Data were collected from university students using an online questionnaire. In the scope of the research; the relationship between purchase intention and variables related to social media advertisements such as interactivity, perceived relevance, informativeness, habit, hedonic motivation, and efficiency was examined. University students living in Kayseri constitute the population of the research. There are various difficulties in reaching all consumers in the research universe. For this reason, convenience sampling method was used in determining the sample of the study. The questionnaire form was applied to 366 people. However, 1 of the questionnaires was excluded from the analysis because it was incomplete or incorrect. As a result of these processes, the total number of usable questionnaires reached 365.Structural equation modeling was used in the analysis of the data. The analyzes were made with the AMOS program. According to the findings of the study, the perceived relevance and computationalism are effective on productivity. It is concluded that the interactivity does not have a significant effect on performance expectancy but has an effect on hedonic motivationmotivation. However, while interactivity, informativeness and hedonic motivation has significant effect on purchase intention; it appears that habit, perceived relevance and performance expectancy do not have a significant effect on purchase intention.