Modern pazarlama yaklaşımlarının ortaya çıkmasıyla literatürde yeni kavramlar ortaya çıkmaya başlamıştır. Retro pazarlamada bu kavramlardan birisini oluşturmaktadır. Retro ürünler ya da hizmetler genel olarak ürün ya da hizmetlerin yeniden ele alınarak günümüz koşullarına uyarlanması olarak tanımlanabilmektedir. Küreselleşme faktörü ile birlikte tüketiciler her zaman son teknolojiye sahip ürün ya da hizmeti talep etseler de bir taraftan da geçmişe olan özlemlerini dindirmek isteyen geniş bir kitle ortaya çıkmıştır. Retro pazarlamanın temelinde tüketicilerin satın alma sürecinde ürün ya da hizmeti tercih ederken tüketicilerin hayatında bir şeylerin izlerini taşıyarak satın almayı gerçekleştirmesini sağlamak yatmaktadır. Bu çalışmada tüketicilerin satın alma niyetlerinde geçmişe bağlı izlerin ortaya çıkarılmasıyla gerçekleştirilen retro pazarlamanın tüketicilerin demografik özelliklerine bağlı satın alma niyetlerinin etkisi değerlendirilmiştir. Araştırma sonuçlarına göre nostaljik ürün seçiminde tüketicilerin cinsiyet, medeni durum, eğitim, meslek ve gelir gibi değişkenlerden etkilenmezken yaşa bağlı olarak retro pazarlamanın satın alma niyetinde etkisinin bulunduğu ortaya çıkmıştır.
With the emergence of modern marketing approaches, new concepts have emerged in the literature. Retro marketing is one of these concepts. Retro products or services can generally be defined as the adaptation of products or services to today's conditions. Along with the globalization factor, consumers have always demanded the latest technological products or services, but a large mass that wants to relieve their longing for the past has emerged. At the core of Retro marketing is to ensure that consumers make purchases by tracing something in their life while preferring to buy products or services in the procurement process. In this study, the effects of purchasing intentions of Retro marketing based on consumers' demographic characteristics were evaluated by revealing past-related traces related to the purchasing intentions of consumers. According to the results of the research, it has been revealed that consumers are not influenced by variables such as gender, marital status, education, occupation and income in the selection of nostalgic products, but that they are affected by the intention to purchase retro marketing depending on age.
By subscribing to E-Newsletter, you can get the latest news to your e-mail.
