Küreselleşen dünyada firmalar arasındaki ürün ve hizmet rekabetine artık kentlerde dahil olmuştur. Kentler kendilerini diğer bölgelerden farklı kılmak için markalaşma çalışmaları sürecine girmiştir. Bu bağlamda kentlerin markalaşmasında mekanın etkili bir şekilde tanıtım faaliyetlerinin yapılması ile tüketiciler nezdinde bölgenin ilgi çekici özellikleri, bölgeye ait güçlü ve değer yaratacak birtakım özelliklerin tespit edilip bu özellikler üzerinde marka ve pazarlama iletişimi stratejilerinin saptanması gerekmektedir. Bu kapsamda son zamanlarda tüketicilerin dimağında marka algısı yaratmak amacıyla sinema filmleri ve dizi filmleri gibi yayınların destinasyon pazarlaması şeklinde kentlerde çekimleri yapılarak bu bölgeleri cazibe merkezi haline getirmiştir. Çünkü tüketim ideolojisinin en önemli taşıyıcısı olan ve popüler kültürün bir parçası olan televizyon dizileri esasen modern yaşamın biçimlerine atıfta bulunmaktadır.

Bu çalışmanın konusu, dizi sektörünün kentlerin markalaşmasına etkisi incelenmektir. Çalışmanın amacı televizyon dizilerinin çekimlerinin yapıldığı yerlerin destinasyon pazarlaması yoluyla markalaşmasına etki eden, yayınlandığı dönemde en yüksek reyting alan Kapadokya’da çekilen dizilerin bölgenin markalaşmasına etkisi incelenerek değerlendirilmiştir.  Araştırmada Kapadokya bölgesi seçilerek odak grup yöntemi ile veri toplanmış; katılımcılara toplam 8 sorudan oluşan, bu sorulardan 4. ve 5. Soru haricinde diğer soruların tamamı 4’lü Likert ölçekli sorular yöneltilmiştir. Araştırmaya her meslek ve yaş grubundan toplam 42 kişi katılmıştır. Araştırma bulguları, dizi filmlerin kentlerin markalaşması konusunda etkili olduğu ve özellikle dizilerin reyting oranları ve yayınlandığı sezonlarının uzunluğu bölgenin tanınmışlığı ve markalaşmasında etkili olduğunu ortaya koymuştur.

In the globalizing world, cities are now included in the product and service competition between companies. Cities have entered into a branding process to differentiate themselves from other regions. In this context, in branding cities, it is necessary to carry out effective promotional activities of the place, to identify the attractive features of the region in the eyes of consumers, to identify some strong and valuable features of the region, and to determine brand and marketing communication strategies based on these features. Therefore, in order to create brand perception in the minds of consumers, broadcasts such as movies and TV series have been shot in cities in the form of destination marketing, turning these regions into centers of attraction. Because television series, which are the most important carriers of consumer ideology and a part of popular culture, essentially refer to the forms of modern life.

The subject of this study is to examine the impact of the TV series industry on the branding of cities. The aim of the study is to evaluate the impact of TV series shot in Cappadocia, which received the highest ratings during its broadcast period, on the branding of the region by examining the impact of the branding of the places where TV series are shot through destination marketing. In the study, the Cappadocia region was selected and data was collected using the focus group method; a total of 8 questions were asked to the participants, all of which were 4-point Likert scale questions except for the 4th and 5th questions. A total of 42 people from each professional group participated in the study. Research findings have revealed that TV series are effective in branding cities, and especially the rating rates of TV series and the length of their seasons are effective in the recognition and branding of the region.