Küreselleşen dünyada firmalar arasındaki ürün ve hizmet rekabetine artık kentlerde dahil olmuştur. Bu bağlamda kentler kendilerini diğer bölgelerden farklı kılmak için markalaşma çalışma sürecine girmiştir. Bu kapsamda son zamanlarda tüketicilerin dimağında marka algısı yaratmak amacıyla sinema filmleri ve dizi gibi yayınların destinasyon pazarlaması şeklinde kentlerde çekimler yapılarak bu bölgeleri cazibe merkezi haline getirmiştir. Çünkü tüketim ideolojisinin en önemli taşıyıcısı olan ve popüler kültürün bir parçası olan televizyon dizileri esasen modern yaşamın biçimlerine atıfta bulunmaktadır.
Bu çalışmanın konusu, dizi sektörünü kentlerin markalaşmasına etkisi incelenmektir. Çalışmanın amacı televizyon dizilerinin çekimlerinin yapıldığı yerlerin destinasyon pazarlaması yoluyla markalaşmasına etki eden yayınlandığı dönemde en yüksek reyting alan ve dönemin popüler dizilerin kolayda örnekleme yöntemi olan Kapadokya’nın markalaşmasına etkisi değerlendirilmiştir.
In the globalizing world, cities are now included in the product and service competition between companies. In this context, cities have entered into a branding process to differentiate themselves from other regions. For this reason, in recent times, in order to create a brand perception in the minds of the target audience, broadcast streams such as series, movies, some TV programs, etc. have been shot in cities in the form of destination marketing, turning these regions into centers of attraction. Because television series, which are the most important carriers of consumer ideology and have become popular culture products, represent the lifestyles of modern life. The value judgments and human perception determined by the media, which have become the most important agenda item discussed in society over time, are also presented to the society through television series.
The subject of this study is to examine the impact of the TV series industry on the branding of cities. The aim of the study is to evaluate the impact of the branding of the locations where television series are shot, through destination marketing, on Cappadocia, which received the highest ratings during the period it was broadcast and was a convenience sampling method for popular series of the period.
By subscribing to E-Newsletter, you can get the latest news to your e-mail.
