Çalışmanın amacı, moda tasarım ve pazarlama stratejilerinde toplumların kültür miraslarının nasıl kullanıldığına projeksiyon tutmaktır. Bu amaçla, küresel boyutlu çeşitli sektörlerden seçilen örnekler üzerinden farklı kültüre ait miras unsurlarının moda ürünlerde nasıl kullanıldığı sorgulanmıştır. Veriler ışığında, moda tasarım ürünlerinde Türk kültür mirasının korunması için neler yapılmalıdır sorularına cevap aranmıştır.

Çalışmada çevrimiçi, basılı, görsel, işitsel, medya tabanlı literatür taramasına dayalı betimleyici yöntem kullanılmıştır. Verilerin toplanmasında, yazılı sektör raporları, resmi/özel kurumların web sayfaları, gazete ve blog yazıları vb. dokümanlardan faydalanılmıştır. Örneklemi sırasıyla içecek, spor ve lüks moda sektörlerinden alınan güncel örnekler oluşturmuştur. Bunlar, Nestlé, Paris 2024 yılı yaz olimpiyatlarına katılan Moğolistan ve lüks moda sektörünün ilk dört sırasında yer alan Hermès, Valentino, Burberry ve Gucci markalarıdır.

Yaşamın çeşitli kesitlerini içerek her alanda moda markalarının ürün tasarım ve pazarlama stratejileri üzerinden verilen örnekler, küresel boyutta ürün satmalarına rağmen kendi kültürel değerlerini nasıl koruduklarını ve yaydıklarını göstermektedir. Satış rakamları ve sektörlerindeki pazar payları başarılarının en önemli kanıtlarıdır. Türk kültür mirasının korunması, sürdürülebilirliği için gelecek eğilimler dikkatle izlenmelidir. Ürünlerin orijinalliğinin korunması konusunda geleneksel üretim yöntemlerine alternatif modern teknikler denenmelidir. Farklı malzemelerle harmanlanan yaratıcı teknolojilerden destek alınmalıdır.  Müşteri yelpazesinin genişletilmesi için yapay zekâ destekli veri madenciliğinden faydalanılmalıdır. Ürünün sadece satışı ile değil müşterinin üretimin parçası olması ya da deneyimlenmesi üzerine de çalışılmalıdır.

The aim of the study is to project how the cultural heritage of societies is used in fashion design and marketing strategies. For this purpose, how heritage elements of different cultures are used in fashion products has been questioned through examples selected from various global sectors. In the light of the data answers to the questions of what should be done to protect Turkish cultural heritage in fashion design products were sought. In the study, a descriptive method based on online printed, visual, audio, media-based literature review was used. Written sector reports, web pages of public/private institutions, newspapers and blog posts etc. were used to collect data. The sample consisted of current examples from the beverage, sports and fashion sectors respectively. These are Nestlé, Mongolia participating in the Paris 2024 Summer Olympics and Hermès, Valentino, Burberry and Gucci, the top four luxury fashion brands. The examples given through the product design and marketing strategies of fashion brands in all areas, including various cross-sections of life, show how they preserve and spread their own cultural values despite selling products on a global scale. Their sales figures and market shares in their sectors are the most important evidence of their success. Future trends should be carefully monitored for the protection and sustainability of Turkish cultural heritage. Modern techniques alternative to traditional production methods should be tried to preserve the authenticity of products. Creative technologies blended with different materials should be supported.  Artificial intelligence-supported data mining should be utilized to expand the range of customers. Work should be done not only on the sale of the product, but also on the customer being part of the production or experiencing it.