Türkiye’de her 5 yılda bir gerçekleşen yerel seçimlerde büyükşehir belediye başkanları belirlenmektedir. Bu çalışmada 31 Mart 2019 yerel seçimi üzerinden 25 ilin büyükşehir belediye başkanlığı seçimleri ile aday ve takipçilerinin Instagram sosyal medya verileri incelenmiş, analiz edilmiş ve sonuçlar değerlendirilmiştir. Çalışma, Mecliste grubu bulunan AK Parti, CHP, MHP ve İYİ Parti’den Instagram sosyal medya hesabı bulunan 50 adayla yürütülmüştür. 25 ilin büyükşehir belediye başkanlığı seçimlerine ağırlıklı olarak ittifakın büyük ortağından adaylarla girilmiş, bir önceki yerel seçime göre AK Parti ve MHP’nin oy oranları düşerken CHP’nin artmış, mevcut büyükşehir belediye başkanlıklarına ek 5 yeni başkanlık kazanması sebebiyle seçim Millet İttifakı ve CHP açısından başarılı geçmiş ve kurulan ittifak seçimde etkisini göstermiştir. Çalışmada son dönemde siyasal iletişimde kullanılan ve şimdilik diğer propaganda yöntemlerinin destekleyicisi olarak görülen sosyal medyaya ait veriler de irdelenmiştir. CHP ve Millet İttifakı’ndan adayların ortalama takipçi sayısının daha fazla olduğu, AK Parti ve Cumhur İttifakı’ndan adayların ortalama paylaşım sayısının daha yüksek olduğu, AK Parti ve Cumhur İttifakı adayları ile CHP ve Millet İttifakı aday takipçilerinin sosyal medyayı gönderimlerle daha aktif kullandıkları görülmüştür. Seçim sonrası 30 günlük periyottaki değişimlere göre CHP ve Millet İttifakı adaylarının takipçi sayısı toplamda diğerlerinden daha fazla artmıştır. Adayların takipçi sayısı ve takipçilerin takip sayısının istatistiksel olarak anlamlı olduğu, diğer koşullar değişmezken takipçi sayısı fazla olan adayın az olana göre kazanma olasılığının 66 kat arttığı, takipçilerinin takip sayısı fazla olanınsa az olana göre kazanma olasılığının 0.101 kat azaldığı sonucuna ulaşılmıştır.

Metropolitan mayors are selected in Turkey’s local elections, which are held every five years. In this study, the Instagram social media data of the candidates and their followers as well as the metropolitan mayoral elections of 25 provinces over the 31 March 2019 local elections were studied, analyzed, and the outcomes were reviewed. 50 candidates from the AK Party, CHP, MHP, and İYİ Party were included in the study; the parties have groupings in the Assembly and social media accounts on Instagram. The metropolitan mayoral elections of 25 provinces were primarily entered with candidates from the major partners of the alliance. While the vote rates of the AK Party and MHP decreased compared to the previous local election, the CHP increased, and the election was successful in terms of the Nation Alliance and CHP, as it won 5 new presidencies in addition to the existing metropolitan mayorships, which indicates that the the alliance showed its effect in the elections. The study also went through data from social media, which has been utilized recently for political communication and is currently seen to be supporting other forms of propaganda. It has been noted that the average number of followers of the candidates from the CHP and the Nation Alliance is higher, the average number of posts of the candidates from the AK Party and the People’s Alliance is higher, and that the candidates of the AK Party and the People’s Alliance and the candidate followers of the CHP and the Nation Alliance use social media more actively with their posts. The total follower numbers of the CHP and Nation Alliance candidates increased more than those of the other candidates according to the changes in 30 days following the election. It has been determined that the number of followers of candidates and following numbers of followers of candidates are statistically significant; while the other conditions remain the same, the candidate with more followers has a 66 times higher chance of winning than the candidate with fewer followers, and the likelihood of winning of those with more following of followers than those with less followers is 0.101 times lower.