Teknolojik gelişmeler hemen hemen her alanı olduğu gibi sporu da etkilemiş ve dönüşüme uğratmış, spor faaliyetlerinde yeni dallar meydana getirmiştir. Dijitalleşmenin spor faaliyetlerinde ortaya çıkardığı yeni alanlardan biri de e-spordur. Temeli video oyunlarına dayanmasına rağmen e-spor, internet tabanlı ve rekabetçi bir yapıda olması sebebiyle video oyunlarından ayrılmaktadır. Hızla gelişim gösteren e-spor alanı, profesyonel spor kulüplerinin de ilgisini çekmiş ve kulüpler bu alana da yatırım yapmaya başlamıştır. Profesyonel spor kulüplerinin e-spor alanına dahil olmasıyla birlikte artan takipçi sayıları, spor kuruluşlarının iletişim faaliyetlerine de yansımış ve bu alana özel iletişim kanalları oluşturulmuştur.  Bu araştırmanın amacı, Türkiye’de en fazla taraftar sayısına sahip olan üç spor kulübünün e-spor alanında Twitter’i bir iletişim aracı olarak kullanma pratiklerini ortaya koymaktır. Araştırma kapsamında Beşiktaş, Fenerbahçe ve Galatasaray'ın Twitter platformunda yer alan e-spor hesaplarındaki paylaşımları 1-31 Aralık 2022 tarihleri arasında içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir. Araştırmada kulüplerin paylaşım sıklıkları, konu dağılımları, etkileşim oranları ve Twitter özelliklerini kullanım pratikleri incelenmiştir. Araştırma sonucunda e-spor alanında Twitter’i fazla kullanan kulübün Beşiktaş olduğu, gönderi başına en fazla etkileşim alan kulübün ise Galatasaray olduğu tespit edilmiştir. Araştırma sonucunda kulüplerin retweet ve mention gibi Twitter özelliklerini tercih etmedikleri, bunun yerine paylaşımlarında çoğunlukla hashtag ve emoji özelliklerini kullandıkları, multimedya aracı olarak ise fotoğrafları tercih ettikleri görülmüştür. Beşiktaş’ın farklı kuruluşlarla iş birliği gerçekleştiren tek kulüp olması ise araştırmanın dikkat çekici bulgularındandır.

Technological developments have affected and transformed sports as well as almost every field, and created new branches in sports activities. One of the new fields that digitalization has created in sports activities is e-sports. Although it is based on video games, e-sports differs from video games because it is internet-based and competitive. The rapidly developing e-sports field has also attracted the attention of professional sports clubs and clubs have started to invest in this field. The increasing number of followers of professional sports clubs with their involvement in e-sports has also been reflected in the communication activities of e-sports organizations and special communication channels have been created for this field.  The aim of this study is to reveal the practices of three sports clubs with the highest number of fans in Turkey in using Twitter as a communication tool in the field of e-sports. Within the scope of the research, the posts of Beşiktaş, Fenerbahçe and Galatasaray on their e-sports accounts on the Twitter platform were analyzed by content analysis method between December 1-31, 2022. In the research, the frequency of sharing, topic distribution, interaction rates and practices of using Twitter features of the clubs were analyzed. As a result of the research, it was determined that Beşiktaş is the club that uses Twitter the most in the field of e-sports, and Galatasaray is the club that receives the most interaction per post. As a result of the research, it was observed that the clubs do not prefer Twitter features such as retweets and mentions; instead, they mostly use hashtags and emoji features in their posts, and prefer photos as multimedia tools. Beşiktaş is the only club that collaborates with different organizations, which is one of the remarkable findings of the study.