Siyasal iletişim sürecinde özellikle seçmen tutum ve davranışlarını etkilemek amacıyla gerçekleştirilen reklamlar, günümüzde oldukça önemli bir yere sahiptir. Siyasal reklamlar, literatürde pozitif ve negatif olmak üzere iki ana tür altında incelenirken, farklı yapım özellikleri, içerikler ya da adaya dair karakteristik özellikler ve temalar üzerinden şekillendirilmektedir. TBMM’de Cumhurbaşkanlığı ve milletvekili genel seçiminin 24 Haziran 2018’de yapılmasına ilişkin önergenin kabulünün ardından, Yüksek Seçim Kurulu’nun 4-9 Mayıs 2018 tarihleri arasında Cumhurbaşkanlığı için aday gösterme sürecinin sonlanmasıyla birlikte kesinleşen adaylıkların hemen ardından internette ya da televizyon kanallarında yayımlanmaya başlayan, video olarak hazırlanmış siyasal reklamların incelenmesini içeren bu çalışmada, adaylar için hazırlanmış toplam 74 reklam yukarıda bahsedilen farklılıkları ortaya koymak amacıyla içerik analizi yöntemi ile incelenmektedir. Çalışmada yapısal olarak literatürde siyasal reklamcılığın ele alınışı incelenmiş, siyasal reklam türleri üzerine yapılan kavramsal çerçeve tanımlanmış, ardından kullanılan metodoloji özetlenmiş ve son olarak teorik bölüm çerçevesinde elde edilen bulgular değerlendirilmiştir. Sadece Cumhurbaşkanı adaylarına yönelik olarak hazırlanmış reklamların ele alındığı çalışma bulgularında öne çıkan unsurların başında negatif ve pozitif reklamların türleri arasındaki dağılım farklılığıdır. Aday reklamlarında ağırlıklı olarak pozitif siyasal reklamlar yapılandırılırken, negatif unsurlar içeren siyasal reklamlar Saadet Partisi Cumhurbaşkanı adayı Temel Karamollaoğlu ve Ak Parti Cumhurbaşkanı adayı Recep Tayyip Erdoğan için düzenlenmiştir. Reklamların büyük çoğunluğunda söz, müzik ve yazı kullanılmıştır. Muhalefet partilerinin aday reklamlarının içeriklerinin çoğunlukla adalet-eşitlik-özgürlük temalarına değindiği, iktidar partisi adayının reklamlarının ise, tarım, ticaret, teknoloji ve sanayileşmeye dayandığı tespit edilmiştir. Evrensel, milli ve dini göstergelerin hangilerinin reklamda baskın şekilde vurgulandığının değerlendirildiği bölüm içerisinde ise, reklamların çoğunlukla evrensel ögeler üzerinden şekillendirildiği göze çarpmaktadır.

Advertisements implemented specifically for influencing voters’ behavior and attitude have an important place in the political communication process. Political advertisements are examined under two main types; positive and negative advertisements; whereas these advertisements are shaped by different production specifications, contents or candidate’s characteristics and themes. Seventy-four political advertisements in the video format are examined in this research; in order to reveal the abovementioned discrepancies with the content analysis method, which were published on internet or TV channels after the approval of the proposal for holding the presidential and general parliamentary elections on 24th June 2018 at the Grand National Assembly of Turkey and following the ending of the nomination process for the presidency between the dates 4-9 May 2018 by Supreme Committee of Elections. In the research, the structural consideration of political advertising is evaluated, the conceptual frame over political advertising is defined; following that the methodology employed is summarized and the evaluation of the findings is made within the theoretical section. In the research findings where only the advertisements for the presidency candidates are addressed; prominent elements are the distribution differences between negative and positive advertisements’ types. While mainly positive political advertisements are structured in the candidates’ advertisements; advertisements including negative elements are prepared for Temel Karamollaoğlu, the candidate of Saadet Partisi and Recep Tayyip Erdoğan the candidate of AK Parti. In the majority of the candidates’ advertisements statements, music and writings are used. In the opposition parties’ candidate advertisements, the themes of justice-equality-freedom are mostly referred; whereas the themes of agriculture, trade, technology and industrialization are commonly used in the ruling party’s candidate advertisements. In the section where it is evaluated which of the universal, national and religious indicators are emphasized in the advertisements dominantly; the use of universal elements are prominent.