Arzu ve kapitalizm arasındaki ilişki, arzunun kapitalizm tarafından nasıl kışkırtıldığı araştırmanın amacını oluşturmaktadır. Konuyla ilişkili olarak önde gelen ekonomisyenlerin metinlerine, kapitalizm tarihçilerinin görüşlerine ve çeşitli reklam örneklerine yer verilmiştir. Böylelikle hem kapitalizmin teorisyenliğini yapmış isimlerin ekonomi teorilerinde hem de kapitalizmin olgusal gelişiminin önemli bir evresini temsil eden kitle iletişim araçlarındaki reklamlarda arzu konusu analiz edilmiştir. Metot açısından doküman incelemesi yöntemine müracaat edilmiştir ve bu yöntem, gözlemin ya da görüşmenin mümkün olmadığı durumlarda bireyin tek başına araştırmayı yürütebileceği bir tekniktir ve bunun için de daha önceden yapılan çalışmalara müracaat edilmesi gereklidir. Önceden yapılan çalışmalar ve onların verileri ise çeşitli raporlarda, dergilerde, kitaplarda yer alır. Onlardan alacağımız bilgiler ise doküman incelemesi yönteminin en temel iki türü olan içerik analizi ve eleştirel söylem analizi yoluyla elde edilir. İçerik analiziyle her türlü sözel ya da yazılı verinin araştırmayı anlaşılır kılacak şekilde sınıflandırılması, özetlenmesi gerçekleştirilir. Eleştirel söylem analiziyle ise verilen bilgiler oldukları gibi kabul edilmezler, sorgulanırlar ve onların arkasında yatan, daha derin anlam ilişkileri tespit etmeye çalışılır. Bahsedilen araştırma yöntemlerine göre yapılan bu analizde kapitalizmin etkileyici görüntüler, ayartıcı sesler ve çifte anlama gelebilecek imalı yazılar vasıtasıyla kitlelerin arzularını kışkırttığı anlaşılmıştır. Tüm bunları yaparken kapitalizmin bireylerin bilinçdışına ulaşmaya çalıştığı, bunun için de bireylerin cinsel dürtülerinden yararlandığı sonucuna ulaşılmıştır.

The relation between desire and capitalism and how desire is tempted by capitalism constitute the purpose of the research. Texts of prominent economists, views of the historians of capitalism and various advertisement samples are included as part of the topic. Thus, the topic of desire has been analysed both in economic theories of the names who theorised capitalism and in advertisements of mass media tools which compose a significant phase of the factual development of capitalism. Document analysis was employed as the method, and it is the technique in which individuals can conduct the research single-handedly in situations where observations or interviews are impossible, so previous studies should be resorted to carry it out. Previous studies and the data regarding them are available in several reports, journals and books. Information we obtain from them is acquired through content analysis and critical discourse analysis, the two most fundamental types of document analysis. By means of content analysis, all sorts of verbal and written data is classified and summarised in a way to ensure the research to be comprehensible. As to critical discourse analysis, the data specified is not accepted as it is, but it is questioned and the further relations of meaning are aimed to be discovered. In this analysis performed according to aforementioned research methods, it is seen that capitalism tempts the desires of the masses through impressive images, tempting voices and equivocal allusive articles. It has been concluded that capitalism, by doing these all, tries to reach the unconscious of individuals, and to achieve this, takes advantages of the sexual drives of them.