Tüketim toplumu haline gelen dünyada birtakım ihtiyaçlar insanlara öğretilmiş, sonra bu ihtiyaçlar vazgeçilmez hale getirilmiştir. Bu döngü sonunda insanlar 1980’li yıllarda varlığını bile bilmedikleri, 2000’li yıllarda vazgeçilmez hale gelen birçok alışkanlık ile çevrelenmişlertir. Alışkanlıklarını sürdürmek için alışveriş yapan insan, markalaşarak diğerlerinin arasından sıyrılmaya çalışan birçok firmadan birini seçmek zorunda kalmıştır. Marka, ürünü niteleyen, tanımlayan bir isim, terim, sembol ya da tüm bunların bileşimi ile ürünü diğerlerinden ayıran bir karakter olarak açıklanmakla birlikte, bilinirliği sağlamak açısından da oldukça önemlidir. Firmalar marka bilinirliğini arttırmak için birçok stratejiden faydalanıp, zamanla bunlara 5 duyudan birinin veya birkaçının kullanımını da eklemişlerdir. Duyularımız belleğimizle aramızdaki bağı kurar ve duyulardan gelen veriler sayesinde şekillenen nesnelerin isimleri, insanlar farkına bile varmadan beyinlerine kazınır. Beş duyumuzu kullanırken gözlerimizi kapatabiliriz, kulaklarımızı tıkayabiliriz, dokunmayabiliriz ancak soluduğumuz havayı durdurmamız mümkün değildir ki bu durum kokuyu diğer duyularımızdan farklı hale getirir. Kurumsal imajlarına yakışan, vermek istedikleri duyguyu müşterilerine hissettiren, mağazaya girdiklerinde nereye gelmiş olduklarını onlara anlatan bir koku hiç şüphesizdir ki marka bilinirliği için gereklidir. Reklamın başlangıcından bu yana gözümüze, kulağımıza hitap eden birçok tanıtım unsuru ile karşılaşan tüketici artık bu tip yöntemlere duyarsız hale gelmiştir. Üretici firmalar bu duyarsızlığa rağmen kendilerini gösterebilmek için yeni yöntemlerin peşine düşmüşlerdir. Reklam dünyasının yeni keşfi olan kokunun kullanımı yeni olmakla birlikte kısa sürede oldukça yaygın hale gelmiştir. Araştırmamızda koku göstergebilimsel olarak incelenmiştir. Gösterge çeşitleri ele alınarak kokusal gösterge ve etkilerinin insan üzerindeki etkisine değinilmiştir. Yapılan araştırmalar sonucunda kokunun hedef kitle üzerindeki etkisi tespit edilmiş ve sonuçta birçok koku üreticisi firma markalara bu konuda rehberlik etmeye başlamıştır. Kokunun marka bilinirliği üzerindeki etkisini keşfeden birçok koku üreticisi firma Kokunun tüketici üzerindeki etkisi kavramaya başlandıkça, kendi kokusunu oluşturan markaların sayısı da gün geçtikçe artmaktadır. Bu çalışmada kokunun marka bilinirliği üzerindeki etkisi göstergebilimsel açıdan incelenecektir. Türkiye’de bu konuda çalışan koku üreticileri ve bu yöntemi kullanan firmalar tespit edilerek, kokuların neye göre tasarlandığı, marka bilinirliğine etkisi araştırılacaktır.

In the world which has been changed into on consupmtion society, some needs have been thought the people then these needs have been essential fort he people. At the end of this vicious circle, people who didn’t even know the existence of some things, in the 1980’s have been surounded by then in the 2000’s and these things have been their indispensable needs. Now a person doing shopping to get their new essential needs has to choose one firm out of many others having tried to tingguish themselves from the others by branding. Branding can be explained being a noun, a symbol, a term or the combination of the three which supplies the identification and distinguishing the qualities of the goods. Branding is also very important to make the product well-known. Firm have used many different strategies to make their brand be much more known, they have even got adventage of wing of our five sense organs and sometimes used all of them. Our sense organs are the connection between our memory and our brains. By this connection some signs mark sor the symbols are dug into our brains unconciously. While we are using our sense, we can cover our eyes or ears, but it is impossible to stop the air we breath. So it makes smelling much more different from our other senses. Because of this many firms prefer to use special scent in their shups which suits bast to their image. At this work the influence of the scent on the brand fame will be worked in terms of semiology. The monufactures of that private scent and the user firm will be found and interviewed about how the scent is composed and choosen and also how effective the scent is.