Günümüzde nöro pazarlama araştırmaları ile bilinçaltı mesaj kullanımı karıştırılmakta hatta bilinmemektedir. Bu nedenle bu çalışmada, ambalaj tasarımı, bilinçaltı mesaj, nöropazarlama konularına değinilmiş, ambalaj tasarımında bilinçaltı mesaj öğelerinin ve nöropazarlama yaklaşımının kullanımları karşılaştırılmıştır. Ambalaj, ürüne üretimden tüketiciye ulaşana kadar eşlik eden bir grafik çıktısıdır. Diğer grafik tasarım ürünlerine göre hem yapısı hem de hedefleri anlamında farklılıklar gösterir. Yoğun rekabetin olduğu ortamda ambalajlar devreye girer ve müşterisini etkileyerek ürünün satın alınma aşamasına yardımcı olur. Ambalajların, bu rekabet ortamında, tüketicide duygusal bir etki yaratması hedeflenmektedir. Bunu başarmak isteyen bazı tasarımcı ve pazarlamacılar çok eskilerden beri kullanılan bilinçaltına hükmeden mesajları kullanmaktadır. Bilinçli düzeyde algılayamadığımız birçok mesajı bilinçaltımız algılamaktadır. Bu nedenle pazarlamacıların hedefi haline gelmektedir. Çok dikkatli izleyicilerin bile çoğu zaman fark edemedikleri görseller kullanarak tüketicileri etkisi altına alarak ürünü satın almasına katkıda bulunur. Birçok ülke tarafından yasak ve etik olmayan bu yöntemin sıklıkla kullanıldığını gözlemlemek mümkündür. Bir de geçmişi çok eskiye dayanmayan nöro pazarlama yöntemi, tüketicilerin satın alma kararlarının ve tercihlerinin altında yatan gerçek nedenleri anlamaya yardımcı olmaktadır. En basit şekliyle ambalaj tasarımı vb. ürünlerin üzerinde yer alan pazarlama uyaranlarına insan beyninin nasıl tepkiler verdiğini inceleme çalışmalarıdır. Ancak nöro pazarlama uygulamalarının artması ile bu iki kavram sıkça birbirine karıştırılmaktadır. Ambalajlara bilinçaltı mesaj öğeleri yerleştirilirken normal algı düzeyinin altında gizli olarak yerleştirilip tüketici satın almaya yönlendirilirken, nöro pazarlama yaklaşımında satışa ürün çıkmadan önce tüketici hangi reyona bakar, hangi görsele nasıl tepki verir gibi değişkenler tespit edilerek ona göre tasarımın oluşturulması hedeflenmektedir. Yani nöro pazarlamanın amaçları arasında gizli görseller kullanarak tüketiciyi satın alma eylemine yönlendirmek bulunmamaktadır. Ambalaj grafiği, pazar, yeni trendler, hedef kitle, pazarlama strateji vb. bilgiler dikkate alınarak tasarlanmalıdır. Aksi takdirde rekabetin çok fazla olduğu günümüzde ürününü müşterisine sunma başarısına ulaşamayabilir. Nöro pazarlama ile ürün piyasaya çıkmadan ambalajı hakkında örnek hedef kitlesi üzerinde araştırmalar yapılarak yaratacağı etki hakkında bilgi sahibi olunabilmektedir. Gerekli değişikliklerin önceden yapılabilmesi söz konusudur. Bilinçaltı reklam öğelerinin ambalaj tasarımlarında kullanılmasında ise hedef, rakiplerle mücadeleye girmeden tüketici üzerinde etki kurma ve satın alma eylemini gerçekleştirmesini sağlamaktır. Bilinçaltı mesajlar ile asıl yapılması hedeflenen durumunun kabullenilmesidir. Bilinçaltı mesajlar yardımı ile tetiklenen bazı faktörler ister bir ürünün alım aşamasında olsun, isterse bir konudaki propaganda da insanın kabullenmesini sağlamaya hizmet eder. Örneğin bazı ürünlerin ambalajlarını gördüğümüzde sanki yıllardır onu arıyormuş gibi hissederiz. İşte bu süreçte bilinçaltımız devreye girer. Bizi aradığımız ürünü bulduğumuza inandırır. Ancak burada iki ürün arasından birine ikna söz konusu değildir. Bilinçaltımızın etkisi ile tercihimiz yönlendirilmiştir. Subliminal mesajlar bazen ürünlerin ambalajlarında bazense o ürünlere ait reklamlarda bazense billboardlarda asılı duran afişlerde olabilir. Ama hepsi aynı sonuca hizmet eder. Ürün işinize yarasın ya da yaramasın, ürün kaliteli olsun ya da olmasın, pahalı ya da ucuz olsun, hedef size taşıdığı ürünü aldırmaktır. Klasik yöntemlerle gerçekleştirilen araştırmalara göre genellikle insanlar kendilerini olduklarından farklı gösterme eğilimine girmektedir. Bir çok çalışmanın sayıltıları arasında anketin uygulandığı kişilerin içtenlik ve doğru cevap verdiği varsayılmaktadır. Ancak nöromarketing uygulamalarında tüketicilerin gö

Nowadays, neuromarketing studies and the use of subliminal messages are confused, or even are not known. Therefore, in this study, the topics of packaging design, subliminal messages and neuromarketing are explained, and the use of the components of subliminal messages and neuro marketing in packaging design are compared. Package is a graphic element which accompany to the product from the prodcution phase to the consumer phase. Compared to other graphic design materials, ıt differs both in structre and its targets. In the strong competition environment, packages step in and help at selling the product to the consumer via affecting him. It is aimed to create an emotional effect on the consumer in this competition environment. Some designers and marketing experts who want to achieve this, use the subliminal messages which have been used since old times. Most of the messages that we can not understand in the conscious level can be understood at the subliminal level. That is why it becomes the target of the marketers. It conributes to the selling of the product by influencing the consumers via using the subliminal visual elements which even the most careful ones can not understand. It is possible to encounter this method widely even it si forbideen and not ethical at most countries. The neuro-marketing which is considered to be new method, helps to understand the real reasons under the consumers`choices of buying and the way they affect. In its basic definition it is the examination studies which investigate the way of the human brain reaction to the package designs and etc. İt is because the increasement in the number of the neuro-marketing applications, these two terms can be mixed. While subliminal marketing implants the messages to the consumers` conception secretly, under the normal conception level and directs the consumer to buy the product, neuro-marketing method examines the consumers`reaction before the product take its place on the departments, markets and tries to define the elements which the consumer will react, after that the package design is tried to be formed. It means neuro-marketing have no aims such as directing the consumer to buy the product via affecting him using subliminal message elements. Package is a graphic element which accompany to the product from the prodcution phase to the consumer phase. Compared to other graphic design materials, ıt differs both in structre and its targets. In the strong competition environment, packages step in and help at selling the product to the consumer via affecting him. It is aimed to create an emotional effect on the consumer in this competition environment. Some designers and marketing experts who want to achieve this, use the subliminal messages which have been used since old times. Most of the messages that we can not understand in the conscious level can be understood at the subliminal level. That is why it becomes the target of the marketers. It conributes to the selling of the product by influencing the consumers via using the subliminal visual elements which even the most careful ones can not understand. It is possible to encounter this method widely even it si forbideen and not ethical at most countries. The neuro-marketing which is considered to be new method, helps to understand the real reasons under the consumers`choices of buying and the way they affect. In its basic definition it is the examination studies which investigate the way of the human brain reaction to the package designs and etc. İt is because the increasement in the number of the neuro-marketing applications, these two terms can be mixed. While subliminal marketing implants the messages to the consumers` conception secretly, under the normal conception level and directs the consumer to buy the product, neuro-marketing method examines the consumers`reaction before the product take its place on the departments, markets and tries to define the elements which the consumer will react, after tha