Abstract

Bu çalışma, Türkiye Radyo Televizyon Kurumu’nun (TRT) dijital yayın platformu “Tabii”nin logo, görsel kimlik ve kullanıcı arayüzü tasarımlarını göstergebilimsel bir perspektifle incelemeyi amaçlamaktadır. Araştırmada Roland Barthes’ın göstergebilim kuramı temel alınarak gösteren–gösterilen, düz anlam–yan anlam, dil–söz ve dizim–dizge kavramları çerçevesinde analizler gerçekleştirilmiştir. Çalışma kapsamında logo tasarımı, renk tercihleri, tipografik yapı, ikonografik unsurlar ve ana sayfa yerleşimi gibi arayüz bileşenleri değerlendirilmiştir. Bulgular, Tabii’nin görsel sisteminin yalnızca estetik bir tasarım bütünlüğü sunmadığını; aynı zamanda kültürel referanslar, kurumsal aidiyet ve dijital platform estetiği ile ilişkili çok katmanlı anlamlar ürettiğini göstermektedir. Sekiz köşeli yıldız motifi ve renk kullanımı yerel kültürel çağrışımlar oluştururken, sade tipografi ve kullanıcı dostu arayüz düzeni uluslararası dijital yayın platformlarının görsel kodlarıyla uyum sergilemektedir. Arayüzde oluşturulan görsel hiyerarşi ve marka konumlandırması, platformun TRT ile kurumsal bağını tamamen dışlamadan görece özerk bir kimlik inşa ettiğini düşündürmektedir. Bu yönüyle çalışma, dijital yayın platformlarının görsel kimlik ve arayüz tasarımlarının kültürel ve ideolojik bağlamda değerlendirilmesine katkı sunmaktadır.

Abstract

This study aims to examine the logo, visual identity, and user interface designs of Tabii, the digital streaming platform of the Turkish Radio and Television Corporation (TRT), from a semiotic perspective. The analysis is grounded in Roland Barthes’ semiotic framework, particularly the concepts of signifier–signified, denotation–connotation, langue–parole, and syntagm–system. Within this scope, the study evaluates key interface components including logo design, color preferences, typographic structure, iconographic elements, and homepage layout. The findings indicate that Tabii’s visual system does not merely provide aesthetic coherence but also generates multilayered meanings related to cultural references, institutional affiliation, and digital platform aesthetics. While the eight-pointed star motif and color scheme evoke local cultural associations, the minimalist typography and user-friendly interface design align with the visual codes of international streaming platforms. The visual hierarchy and brand positioning constructed within the interface suggest that the platform establishes a relatively autonomous identity without entirely dissociating from TRT’s institutional framework. In this respect, the study contributes to the evaluation of digital streaming platforms’ visual identity and interface design within cultural and ideological contexts.

Structured Abstract:

The rapid development of digitalization has transformed the fields of media and broadcasting, leading traditional broadcasting systems to evolve toward digital platform-based content consumption. Subscription video-on-demand (SVOD) services have enabled audiences to access content independently of time and place, making digital platforms not only technical systems but also cultural and ideological spaces of meaning production. In this context, “Tabii,” the digital streaming platform launched by the Turkish Radio and Television Corporation (TRT) in 2023, represents a significant example that combines public broadcasting principles with contemporary digital media aesthetics. The primary aim of this study is to examine the user interface, logo, and visual identity design of the Tabii digital platform through Roland Barthes’ semiotic approach. The research seeks to answer how Tabii’s visual design elements produce cultural and ideological meanings, what type of brand identity the platform constructs, and how it establishes a relationship between global digital platform aesthetics and local cultural codes. Furthermore, the study is based on the idea that digital platform interfaces should be evaluated not only as functional structures but also as spaces of cultural representation and ideological orientation. In this respect, the research is considered important for understanding the cultural dimensions of digital platform visual identity design.

The conceptual and theoretical framework of the study is based on platformization, new media culture, visual communication, and semiotics. According to Van Dijck, Poell, and De Waal, platformization refers to the integration of digital technologies into the center of social and cultural life. Lotz argues that internet-distributed television differs from traditional broadcasting by offering users freedom of content selection. In addition, Johnson and Gillespie emphasize that digital platforms shape user preferences and determine visibility relations through algorithmic recommendation systems. From a semiotic perspective, Saussure’s concepts of signifier and signified, together with Barthes’ notions of denotation and connotation, constitute the theoretical foundation of the study. Barthes argues that signs not only convey direct meanings but also generate cultural and ideological associations. Therefore, digital platform interfaces and visual identity designs produce multilayered structures of meaning. Although previous research has extensively examined the technical structures, user experiences, and algorithmic systems of digital platforms, studies focusing on the semiotic analysis of Turkish digital platforms’ visual identities and interfaces remain limited. This study aims to contribute to this gap by analyzing the cultural representation practices of the Tabii platform.

The study was designed within the qualitative research tradition. Document analysis was employed as the primary data collection method. The data source of the study consists of screenshots obtained from the official Tabii user interface, logo designs, and visual identity elements. The analysis focused on the platform’s homepage layout, content placement, typography, color preferences, iconographic elements, and visual arrangements related to user experience. Roland Barthes’ semiotic framework was adopted, and the analysis was conducted through the concepts of signifier–signified, denotation–connotation, langue–parole, and syntagm–system. During the analysis process, visual signs were first described and then interpreted according to their cultural and ideological associations. The qualitative research approach was preferred because it allows an interpretative examination of the meaning production processes embedded in digital platform designs. To enhance the validity and reliability of the study, the analytical process was systematically explained and supported by relevant literature.

The findings demonstrate that the user interface and visual identity design of the Tabii digital platform do not merely constitute an aesthetic or functional structure, but also contribute to cultural, ideological, and institutional meaning production processes. The black, white, and green colors used in the logo create a minimalist visual structure at the denotative level, while at the connotative level they evoke associations related to technology, modernity, naturalness, renewal, and reliability. In particular, the eight-pointed star motif and the use of green function as signs referring to Turkish culture and traditional values. The typographic structure, characterized by modern and rounded letterforms, reflects the aesthetics of international digital platforms. In addition, the semantic meanings of the word “Tabii” in Turkish—such as “natural” and “spontaneous” contribute to the construction of a user-friendly and approachable brand identity.

The research also reveals that the user interface design shares aesthetic similarities with global streaming platforms such as Netflix. The horizontal scrolling modules used for content presentation provide users with a fluid and individualized browsing experience. Large visual banners positioned on the homepage direct user attention toward specific content and establish a visual hierarchy. Furthermore, the findings indicate that the Tabii platform attempts to construct a relatively autonomous brand identity without completely concealing its institutional relationship with TRT. While the Tabii logo is prominently displayed, the TRT logotype remains in the background, suggesting an effort to establish an independent digital media identity.   The findings are consistent with the approaches of Hall, Jenkins, and Couldry concerning digital media and cultural representation. In particular, the user interface functions as an ideological representational space that guides user preferences and shapes viewing experiences.

In conclusion, the study demonstrates that the user interface and visual identity designs of digital streaming platforms should not be evaluated solely as technical or aesthetic elements. The Tabii platform develops a multilayered visual identity strategy that hybridizes global digital media aesthetics with local cultural codes. The study is expected to contribute to the literature on the cultural representation practices of Turkish digital platforms. However, the research is limited to the current interface design of the Tabii platform, and no direct user experience data were collected. Future studies may focus on user experience research, algorithmic recommendation systems, audience behavior, and comparative semiotic analyses of different digital platforms. In addition, interdisciplinary studies examining the cultural identity construction processes of digital platforms in greater depth are recommended.

 Yapılandırılmış Özet: 

Dijitalleşmenin hızla gelişmesi medya ve yayıncılık alanlarını dönüştürmüş, geleneksel yayıncılık sistemleri dijital platform temelli içerik tüketimine evrilmiştir. Abonelik temelli isteğe bağlı video (SVOD) hizmetleri, izleyicilerin içeriklere zaman ve mekândan bağımsız erişmesini sağlamış; dijital platformları yalnızca teknik sistemler değil, aynı zamanda kültürel ve ideolojik anlam üretim alanları hâline getirmiştir. Bu bağlamda, TRT tarafından 2023 yılında kullanıma sunulan Tabii dijital yayın platformu, kamu yayıncılığı ilkelerini çağdaş dijital medya estetiğiyle birleştiren önemli bir örnek oluşturmaktadır. Bu çalışmanın temel amacı, Tabii dijital platformunun kullanıcı arayüzü, logosu ve görsel kimlik tasarımını Roland Barthes'ın göstergebilimsel yaklaşımı doğrultusunda incelemektir. Araştırma, Tabii'nin görsel tasarım öğelerinin kültürel ve ideolojik anlamları nasıl ürettiğini, nasıl bir marka kimliği oluşturduğunu ve küresel dijital platform estetiği ile yerel kültürel kodlar arasında nasıl bir ilişki kurduğunu ortaya koymayı amaçlamaktadır. Ayrıca çalışma, dijital platform arayüzlerinin yalnızca işlevsel yapılar olarak değil, kültürel temsil ve ideolojik yönelim alanları olarak değerlendirilmesi gerektiği düşüncesine dayanmaktadır.

Çalışmanın kuramsal çerçevesi platformlaşma, yeni medya kültürü, görsel iletişim ve göstergebilim kavramlarına dayanmaktadır. Van Dijck, Poell ve De Waal'a göre platformlaşma, dijital teknolojilerin toplumsal ve kültürel yaşamın merkezine yerleşmesini ifade eder. Lotz, internet üzerinden sunulan televizyon yayıncılığının kullanıcıya içerik seçme özgürlüğü sunduğunu belirtmektedir. Barthes'ın düzanlam ve yananlam kavramları çalışmanın temelini oluşturmaktadır.

Araştırma nitel araştırma deseninde yürütülmüş, veri toplama yöntemi olarak doküman analizi kullanılmıştır. Veri kaynağını Tabii'nin resmî kullanıcı arayüzünden alınan ekran görüntüleri, logo tasarımları ve görsel kimlik öğeleri oluşturmaktadır. Analiz Barthes'ın göstergebilim yaklaşımı doğrultusunda gerçekleştirilmiştir.

Bulgular, Tabii platformunun kullanıcı arayüzü ve görsel kimlik tasarımının yalnızca estetik ve işlevsel değil, aynı zamanda kültürel, ideolojik ve kurumsal anlamlar ürettiğini göstermektedir. Logoda kullanılan siyah, beyaz ve yeşil renkler teknoloji, doğallık, yenilenme ve güvenilirlik çağrışımları oluştururken; sekiz köşeli yıldız motifi Türk kültürü ve geleneksel değerlere gönderme yapmaktadır. Modern tipografi ise uluslararası dijital platform estetiğini yansıtmaktadır.

Araştırma ayrıca Tabii'nin kullanıcı arayüzünün Netflix gibi küresel platformlarla estetik benzerlikler taşıdığını göstermektedir. Yatay içerik akışları kişiselleştirilmiş gezinme deneyimi sunarken, büyük afişler görsel hiyerarşi oluşturmaktadır. Platform, TRT ile ilişkisini tamamen gizlemeden bağımsız bir dijital marka kimliği oluşturmaya çalışmaktadır.

Sonuç olarak çalışma, dijital yayın platformlarının kullanıcı arayüzü ve görsel kimlik tasarımlarının yalnızca teknik ya da estetik unsurlar olarak değerlendirilmemesi gerektiğini ortaya koymaktadır. Tabii, küresel dijital medya estetiğini yerel kültürel kodlarla harmanlayan çok katmanlı bir görsel kimlik stratejisi geliştirmektedir. Bununla birlikte araştırma yalnızca mevcut arayüz tasarımıyla sınırlıdır; gelecekte kullanıcı deneyimi, algoritmik öneri sistemleri ve farklı platformların karşılaştırmalı göstergebilimsel analizlerine odaklanan çalışmalar önerilmektedir.

الملخص المنظّم

الهدف لقد أدى التطور السريع في الرقمنة إلى تحويل مجالات الإعلام والبث، مما دفع الأنظمة التقليدية إلى التطور نحو استهلاك المحتوى عبر منصات رقمية. لقد مكّنت خدمات الاشتراك بالفيديو عند الطلب (SVOD) الجمهور من الوصول إلى المحتوى بمعزل عن الزمان والمكان، مما جعل المنصات الرقمية ليست مجرد أنظمة تقنية، بل فضاءات ثقافية وأيديولوجية لإنتاج المعنى. وفي هذا السياق، يُعدّ "تابي" (Tabii)، منصة البث الرقمي التي أطلقتها مؤسسة الإذاعة والتلفزيون التركية (TRT) عام 2023، مثالاً بارزاً يجمع بين مبادئ البث العام وجماليات الإعلام الرقمي المعاصر. الهدف الرئيس لهذه الدراسة هو فحص واجهة المستخدم، الشعار، والهوية البصرية لمنصة "تابي" من خلال المنهج السيميائي لرولان بارت. تسعى الدراسة للإجابة عن كيفية إنتاج عناصر التصميم البصري لمعانٍ ثقافية وأيديولوجية، وما نوع الهوية العلامية التي يبنيها المنصة، وكيف يربط بين جماليات المنصات الرقمية العالمية والرموز الثقافية المحلية.

الإطار المفاهيمي والنظري ترتكز الدراسة على مفاهيم التبلتر (Platformization)، ثقافة الإعلام الجديد، الاتصال البصري، والسيميائيات. وفقاً لفان دييك، بول، ودي وال، يشير التبلتر إلى دمج التقنيات الرقمية في صميم الحياة الاجتماعية والثقافية. يرى لوتز أن التلفزيون الموزع عبر الإنترنت يختلف عن البث التقليدي بمنحه المستخدمين حرية اختيار المحتوى. كما يؤكد جونسون وجيليسبي أن المنصات الرقمية تشكّل تفضيلات المستخدم وتحدد علاقات الظهور عبر أنظمة التوصية الخوارزمية. ومن منظور سيميائي، تشكّل مفاهيم سوسور عن الدال والمدلول، إلى جانب مفاهيم بارت عن الدلالة والتضمين، الأساس النظري للدراسة. يرى بارت أن العلامات لا تنقل معاني مباشرة فحسب، بل تولّد أيضاً ارتباطات ثقافية وأيديولوجية.

المنهجية اعتمدت الدراسة على المنهج النوعي، باستخدام تحليل الوثائق كأداة رئيسة لجمع البيانات. تتكون مصادر البيانات من لقطات شاشة من واجهة المستخدم الرسمية لـ "تابي"، وتصاميم الشعار، وعناصر الهوية البصرية. ركز التحليل على تخطيط الصفحة الرئيسية، توزيع المحتوى، الطباعة، تفضيلات الألوان، العناصر الأيقونية، والترتيبات البصرية المرتبطة بتجربة المستخدم. تم تبني إطار بارت السيميائي، وأُجري التحليل عبر مفاهيم الدال–المدلول، الدلالة–التضمين، اللغة–الكلام، والسياق–النظام.

النتائج تُظهر النتائج أن واجهة المستخدم والهوية البصرية لـ "تابي" لا تشكّل مجرد بنية جمالية أو وظيفية، بل تسهم أيضاً في عمليات إنتاج المعنى الثقافي والأيديولوجي والمؤسسي. الألوان الأسود والأبيض والأخضر في الشعار تخلق بنية بصرية حداثية على المستوى الدلالي، بينما على المستوى التضميني تستدعي ارتباطات بالتكنولوجيا، الحداثة، الطبيعة، التجديد، والموثوقية. يشير استخدام النجمة الثمانية والخضرة إلى الثقافة والقيم التركية التقليدية. كما تعكس البنية الطباعية ذات الحروف المستديرة جماليات المنصات الرقمية العالمية. بالإضافة إلى ذلك، تسهم معاني كلمة "تابي" في التركية (مثل "طبيعي" و"عفوي") في بناء هوية علامة ودية وقريبة من المستخدم.

كما تكشف الدراسة أن تصميم واجهة المستخدم يتشارك جماليات مع منصات عالمية مثل نتفليكس، حيث توفر وحدات التمرير الأفقي تجربة تصفح سلسة وفردية، وتوجّه اللافتات البصرية الكبيرة الانتباه نحو محتوى محدد وتؤسس هرمية بصرية. وتشير النتائج أيضاً إلى أن "تابي" يسعى لبناء هوية مستقلة نسبياً دون إخفاء علاقته المؤسسية بـ TRT، إذ يظهر شعار "تابي" بشكل بارز بينما يبقى شعار TRT في الخلفية.

الاستنتاجات تُظهر الدراسة أن واجهات المستخدم وتصاميم الهوية البصرية للمنصات الرقمية يجب ألا تُقيّم فقط كعناصر تقنية أو جمالية. يطور "تابي" استراتيجية هوية بصرية متعددة الطبقات تمزج بين جماليات الإعلام الرقمي العالمي والرموز الثقافية المحلية. من المتوقع أن تسهم الدراسة في إثراء الأدبيات حول ممارسات التمثيل الثقافي في المنصات الرقمية التركية. ومع ذلك، تقتصر الدراسة على التصميم الحالي لواجهة "تابي"، ولم تُجمع بيانات مباشرة عن تجربة المستخدم. توصي الدراسات المستقبلية بالتركيز على أبحاث تجربة المستخدم، أنظمة التوصية الخوارزمية، سلوك الجمهور، والتحليلات السيميائية المقارنة لمنصات رقمية مختلفة، إضافة إلى دراسات متعددة التخصصات لفحص عمليات بناء الهوية الثقافية للمنصات الرقمية بعمق أكبر.

Résumé Structuré:

Objectif Le développement rapide de la numérisation a transformé les domaines des médias et de la radiodiffusion, amenant les systèmes traditionnels à évoluer vers une consommation de contenu basée sur les plateformes numériques. Les services d’abonnement vidéo à la demande (SVOD) permettent aux publics d’accéder aux contenus indépendamment du temps et du lieu, faisant des plateformes numériques non seulement des systèmes techniques mais aussi des espaces culturels et idéologiques de production de sens. Dans ce contexte, « Tabii », la plateforme de streaming numérique lancée par la Radio et Télévision de Turquie (TRT) en 2023, constitue un exemple significatif qui combine les principes du service public avec les esthétiques contemporaines des médias numériques. L’objectif principal de cette étude est d’examiner l’interface utilisateur, le logo et l’identité visuelle de la plateforme Tabii à travers l’approche sémiotique de Roland Barthes. La recherche cherche à comprendre comment les éléments visuels produisent des significations culturelles et idéologiques, quel type d’identité de marque la plateforme construit et comment elle articule les esthétiques globales des plateformes numériques avec les codes culturels locaux.

Cadre conceptuel et théorique Le cadre de l’étude repose sur la plateformisation, la culture des nouveaux médias, la communication visuelle et la sémiotique. Selon Van Dijck, Poell et De Waal, la plateformisation désigne l’intégration des technologies numériques au cœur de la vie sociale et culturelle. Lotz soutient que la télévision distribuée par Internet diffère de la radiodiffusion traditionnelle en offrant aux utilisateurs une liberté de sélection des contenus. Johnson et Gillespie soulignent que les plateformes numériques façonnent les préférences des utilisateurs et déterminent les relations de visibilité via des systèmes algorithmiques de recommandation. Du point de vue sémiotique, les concepts de Saussure (signifiant et signifié), ainsi que les notions de Barthes (dénotation et connotation), constituent la base théorique de l’étude. Barthes affirme que les signes ne transmettent pas seulement des significations directes mais génèrent aussi des associations culturelles et idéologiques.

Méthodologie L’étude s’inscrit dans la tradition de la recherche qualitative. L’analyse documentaire a été utilisée comme méthode principale de collecte de données. Les sources consistent en captures d’écran de l’interface officielle de Tabii, des conceptions de logos et des éléments d’identité visuelle. L’analyse s’est concentrée sur la disposition de la page d’accueil, la présentation des contenus, la typographie, les choix de couleurs, les éléments iconographiques et les agencements visuels liés à l’expérience utilisateur. Le cadre sémiotique de Barthes a été adopté, mobilisant les concepts de signifiant–signifié, dénotation–connotation, langue–parole et syntagme–système. Les signes visuels ont d’abord été décrits puis interprétés en fonction de leurs associations culturelles et idéologiques.

Résultats Les résultats montrent que l’interface utilisateur et l’identité visuelle de Tabii ne constituent pas seulement une structure esthétique ou fonctionnelle, mais participent également à des processus de production de sens culturel, idéologique et institutionnel. Les couleurs noir, blanc et vert du logo créent une structure visuelle minimaliste au niveau dénotatif, tandis qu’au niveau connotatif elles évoquent la technologie, la modernité, la naturalité, le renouveau et la fiabilité. Le motif de l’étoile à huit branches et l’usage du vert renvoient à la culture et aux valeurs traditionnelles turques. La typographie moderne et arrondie reflète les esthétiques des plateformes numériques internationales. De plus, les significations du mot « Tabii » en turc — « naturel », « spontané » — contribuent à construire une identité de marque conviviale et accessible.

L’étude révèle également que la conception de l’interface partage des similitudes esthétiques avec des plateformes mondiales comme Netflix. Les modules de défilement horizontal offrent une expérience de navigation fluide et individualisée. Les grandes bannières visuelles dirigent l’attention des utilisateurs vers des contenus spécifiques et instaurent une hiérarchie visuelle. Les résultats indiquent aussi que Tabii cherche à construire une identité de marque relativement autonome sans dissimuler totalement son lien institutionnel avec la TRT. Le logo Tabii est mis en avant tandis que le logotype de la TRT reste en arrière-plan, suggérant un effort pour établir une identité médiatique numérique indépendante.

Conclusions L’étude démontre que les interfaces et identités visuelles des plateformes numériques doivent être évaluées non seulement comme des éléments techniques ou esthétiques, mais aussi comme des espaces de représentation culturelle et d’orientation idéologique. Tabii développe une stratégie d’identité visuelle à plusieurs niveaux qui hybride les esthétiques des médias numériques mondiaux avec les codes culturels locaux. L’étude contribue à la littérature sur les pratiques de représentation culturelle des plateformes numériques turques. Toutefois, elle se limite au design actuel de l’interface Tabii et n’inclut pas de données directes sur l’expérience utilisateur. Les recherches futures pourraient porter sur l’expérience des utilisateurs, les systèmes algorithmiques de recommandation, les comportements du public et des analyses sémiotiques comparatives de différentes plateformes numériques. Des études interdisciplinaires approfondissant les processus de construction identitaire culturelle des plateformes numériques sont également recommandées.

Resumen Estructurado:

Objetivo El rápido desarrollo de la digitalización ha transformado los campos de los medios y la radiodifusión, llevando a los sistemas tradicionales a evolucionar hacia un consumo de contenidos basado en plataformas digitales. Los servicios de suscripción de video bajo demanda (SVOD) han permitido a las audiencias acceder a contenidos independientemente del tiempo y el lugar, convirtiendo a las plataformas digitales no solo en sistemas técnicos, sino también en espacios culturales e ideológicos de producción de significado. En este contexto, “Tabii”, la plataforma de streaming digital lanzada por la Corporación de Radio y Televisión de Turquía (TRT) en 2023, representa un ejemplo significativo que combina los principios de la radiodifusión pública con las estéticas contemporáneas de los medios digitales. El objetivo principal de este estudio es examinar la interfaz de usuario, el logotipo y el diseño de identidad visual de la plataforma Tabii a través del enfoque semiótico de Roland Barthes. La investigación busca responder cómo los elementos visuales de Tabii producen significados culturales e ideológicos, qué tipo de identidad de marca construye la plataforma y cómo establece una relación entre las estéticas globales de las plataformas digitales y los códigos culturales locales.

Marco conceptual y teórico El marco de la investigación se basa en la plataformización, la cultura de los nuevos medios, la comunicación visual y la semiótica. Según Van Dijck, Poell y De Waal, la plataformización se refiere a la integración de las tecnologías digitales en el centro de la vida social y cultural. Lotz sostiene que la televisión distribuida por Internet difiere de la radiodifusión tradicional al ofrecer a los usuarios libertad de selección de contenidos. Johnson y Gillespie enfatizan que las plataformas digitales moldean las preferencias de los usuarios y determinan las relaciones de visibilidad mediante sistemas algorítmicos de recomendación. Desde una perspectiva semiótica, los conceptos de Saussure sobre significante y significado, junto con las nociones de Barthes de denotación y connotación, constituyen la base teórica del estudio. Barthes argumenta que los signos no solo transmiten significados directos, sino que también generan asociaciones culturales e ideológicas.

Metodología El estudio se diseñó dentro de la tradición de la investigación cualitativa. Se empleó el análisis documental como método principal de recopilación de datos. La fuente de datos consiste en capturas de pantalla de la interfaz oficial de Tabii, diseños de logotipos y elementos de identidad visual. El análisis se centró en la disposición de la página principal, la colocación de contenidos, la tipografía, las preferencias cromáticas, los elementos iconográficos y las disposiciones visuales relacionadas con la experiencia del usuario. Se adoptó el marco semiótico de Barthes y el análisis se realizó mediante los conceptos de significante–significado, denotación–connotación, langue–parole y sintagma–sistema. Durante el proceso de análisis, los signos visuales fueron primero descritos y luego interpretados según sus asociaciones culturales e ideológicas.

Resultados Los hallazgos demuestran que la interfaz de usuario y el diseño de identidad visual de Tabii no constituyen únicamente una estructura estética o funcional, sino que también contribuyen a procesos de producción de significado cultural, ideológico e institucional. Los colores negro, blanco y verde utilizados en el logotipo crean una estructura visual minimalista a nivel denotativo, mientras que a nivel connotativo evocan asociaciones relacionadas con la tecnología, la modernidad, la naturalidad, la renovación y la fiabilidad. En particular, el motivo de la estrella de ocho puntas y el uso del verde funcionan como signos que remiten a la cultura y los valores tradicionales turcos. La estructura tipográfica, caracterizada por formas de letras modernas y redondeadas, refleja las estéticas de las plataformas digitales internacionales. Además, los significados semánticos de la palabra “Tabii” en turco —como “natural” y “espontáneo”— contribuyen a la construcción de una identidad de marca accesible y cercana al usuario.

La investigación también revela que el diseño de la interfaz comparte similitudes estéticas con plataformas globales como Netflix. Los módulos de desplazamiento horizontal utilizados para la presentación de contenidos proporcionan a los usuarios una experiencia de navegación fluida e individualizada. Los grandes banners visuales situados en la página principal dirigen la atención hacia contenidos específicos y establecen una jerarquía visual. Asimismo, los hallazgos indican que la plataforma Tabii intenta construir una identidad de marca relativamente autónoma sin ocultar completamente su relación institucional con la TRT. Mientras el logotipo de Tabii se muestra de manera destacada, el logotipo de la TRT permanece en segundo plano, lo que sugiere un esfuerzo por establecer una identidad mediática digital independiente.

Conclusiones El estudio demuestra que las interfaces de usuario y los diseños de identidad visual de las plataformas digitales de streaming no deben evaluarse únicamente como elementos técnicos o estéticos. La plataforma Tabii desarrolla una estrategia de identidad visual multinivel que hibrida las estéticas de los medios digitales globales con los códigos culturales locales. Se espera que el estudio contribuya a la literatura sobre las prácticas de representación cultural de las plataformas digitales turcas. Sin embargo, la investigación se limita al diseño actual de la interfaz de Tabii y no se recopilaron datos directos sobre la experiencia del usuario. Los estudios futuros pueden centrarse en la investigación de la experiencia del usuario, los sistemas algorítmicos de recomendación, el comportamiento de la audiencia y los análisis semióticos comparativos de diferentes plataformas digitales. Además, se recomiendan estudios interdisciplinarios que examinen en mayor profundidad los procesos de construcción de identidad cultural de las plataformas digitales.

结构化摘要:

研究目的 数字化的快速发展已经深刻改变了媒体与广播领域，使传统广播系统逐渐演变为基于数字平台的内容消费模式。订阅视频点播（SVOD）服务使观众能够不受时间和地点限制地获取内容，从而使数字平台不仅是技术系统，也是文化与意识形态意义生产的空间。在此背景下，土耳其广播电视公司（TRT）于 2023 年推出的数字流媒体平台 “Tabii”，成为一个重要案例，它将公共广播原则与当代数字媒体美学相结合。本研究的主要目标是通过罗兰·巴特的符号学方法，考察 Tabii 平台的用户界面、标志与视觉识别设计。研究旨在回答 Tabii 的视觉设计元素如何生成文化与意识形态意义、平台构建何种品牌身份，以及它如何在全球数字平台美学与本土文化符码之间建立联系。

理论框架 本研究的概念与理论框架基于平台化、新媒体文化、视觉传播与符号学。根据 Van Dijck、Poell 与 De Waal 的观点，平台化指的是数字技术融入社会与文化生活的核心。Lotz 认为，互联网分发的电视不同于传统广播，它为用户提供了内容选择的自由。此外，Johnson 与 Gillespie 强调，数字平台通过算法推荐系统塑造用户偏好并决定可见性关系。从符号学角度看，索绪尔的“能指/所指”概念与巴特的“外延/内涵”理论构成了研究的理论基础。巴特指出，符号不仅传递直接意义，还生成文化与意识形态的联想。因此，数字平台的界面与视觉识别设计会产生多层次的意义结构。

研究方法 本研究采用质性研究传统，主要数据收集方法为文献分析。数据来源包括 Tabii 官方用户界面的截图、标志设计与视觉识别元素。分析重点放在主页布局、内容呈现、字体设计、色彩偏好、图像元素以及与用户体验相关的视觉安排。研究采用巴特的符号学框架，通过能指–所指、外延–内涵、语言–言语、组合–系统等概念进行分析。在分析过程中，首先对视觉符号进行描述，然后根据其文化与意识形态联想进行解释。质性研究方法之所以被采用，是因为它能够解释性地考察嵌入数字平台设计中的意义生产过程。为增强研究的有效性与可靠性，分析过程进行了系统阐释，并辅以相关文献支持。

研究结果 研究结果表明，Tabii 平台的用户界面与视觉识别设计不仅是美学或功能结构，还参与了文化、意识形态与制度意义的生产过程。标志中使用的黑、白、绿色在外延层面形成极简视觉结构，而在内涵层面则唤起与科技、现代性、自然性、更新与可靠性相关的联想。尤其是八角星图案与绿色的使用，作为符号指向土耳其文化与传统价值。现代且圆润的字体结构反映了国际数字平台的美学。此外，土耳其语中 “Tabii” 一词的语义（如“自然”“自发”）也有助于构建亲和、易接近的品牌身份。

研究还揭示，Tabii 的界面设计在美学上与全球流媒体平台（如 Netflix）存在相似性。用于内容呈现的水平滚动模块为用户提供了流畅且个性化的浏览体验。主页上的大型视觉横幅引导用户注意特定内容并建立视觉层级。此外，研究发现 Tabii 试图构建相对独立的品牌身份，同时并未完全掩盖其与 TRT 的制度关系。Tabii 标志被突出展示，而 TRT 标识则处于背景位置，显示出其建立独立数字媒体身份的努力。

结论 研究表明，数字流媒体平台的用户界面与视觉识别设计不应仅作为技术或美学元素来评价。Tabii 平台发展出一种多层次的视觉身份策略，将全球数字媒体美学与本土文化符码相融合。本研究有望为土耳其数字平台的文化再现实践文献作出贡献。然而，研究仅限于 Tabii 平台当前的界面设计，未收集直接的用户体验数据。未来研究可聚焦于用户体验、算法推荐系统、受众行为以及不同数字平台的符号学比较分析。此外，建议开展跨学科研究，以更深入地探讨数字平台的文化身份建构过程。

Структурированное Резюме

Цель исследования Быстрое развитие цифровизации трансформировало сферу медиа и вещания, приведя традиционные системы к эволюции в сторону потребления контента через цифровые платформы. Сервисы подписки видео по запросу (SVOD) предоставили аудитории возможность получать доступ к контенту независимо от времени и места, превратив цифровые платформы не только в технические системы, но и в культурные и идеологические пространства производства смысла. В этом контексте цифровая платформа «Tabii», запущенная Турецкой радиовещательной корпорацией (TRT) в 2023 году, представляет собой значимый пример, сочетающий принципы общественного вещания с эстетикой современных цифровых медиа. Основная цель исследования — рассмотреть интерфейс пользователя, логотип и визуальную идентичность платформы Tabii через семиотический подход Ролана Барта.

Теоретическая база Концептуальная и теоретическая основа исследования опирается на понятия платформизации, культуры новых медиа, визуальной коммуникации и семиотики. Согласно Ван Дейку, Поэллу и Де Ваалу, платформизация означает интеграцию цифровых технологий в центр социальной и культурной жизни. Лотц утверждает, что телевидение, распространяемое через интернет, отличается от традиционного вещания, предоставляя пользователям свободу выбора контента. Джонсон и Гиллеспи подчеркивают, что цифровые платформы формируют предпочтения пользователей и определяют отношения видимости через алгоритмические системы рекомендаций. Семиотическая перспектива основана на концепциях Соссюра о «означающем» и «означаемом», а также на понятиях Барта о денотации и коннотации. Барт утверждает, что знаки не только передают прямые значения, но и создают культурные и идеологические ассоциации.

Методология Исследование выполнено в рамках качественной традиции. Основным методом сбора данных стал анализ документов. Источники данных включают скриншоты официального интерфейса Tabii, дизайны логотипа и элементы визуальной идентичности. Анализ сосредоточен на макете главной страницы, размещении контента, типографике, цветовых предпочтениях, иконографических элементах и визуальных решениях, связанных с пользовательским опытом. Применена семиотическая модель Барта, использованы концепции означающее–означаемое, денотация–коннотация, язык–речь и синтагма–система.

Результаты Результаты показывают, что интерфейс и визуальная идентичность Tabii не являются лишь эстетической или функциональной структурой, но также участвуют в процессах культурного, идеологического и институционального производства смысла. Черный, белый и зеленый цвета логотипа создают минималистскую визуальную структуру на денотативном уровне, а на коннотативном уровне вызывают ассоциации с технологией, современностью, природностью, обновлением и надежностью. Особенно мотив восьмиконечной звезды и использование зеленого цвета отсылают к турецкой культуре и традиционным ценностям. Современная округлая типографика отражает эстетику международных цифровых платформ. Кроме того, семантические значения слова «Tabii» в турецком языке («естественный», «спонтанный») способствуют формированию дружелюбной и доступной идентичности бренда.

Исследование также выявило, что дизайн интерфейса имеет эстетические сходства с глобальными платформами, такими как Netflix. Горизонтальные модули прокрутки обеспечивают пользователям плавный и индивидуализированный опыт навигации. Большие визуальные баннеры на главной странице направляют внимание на определенный контент и формируют визуальную иерархию. Кроме того, результаты показывают, что Tabii стремится создать относительно автономную идентичность бренда, не полностью скрывая институциональную связь с TRT. Логотип Tabii демонстрируется явно, тогда как логотип TRT остается на заднем плане, что свидетельствует о стремлении к независимой цифровой медиа-идентичности.

Заключение Исследование демонстрирует, что интерфейсы и визуальные идентичности цифровых стриминговых платформ следует оценивать не только как технические или эстетические элементы. Платформа Tabii разрабатывает многоуровневую стратегию визуальной идентичности, объединяющую глобальную цифровую эстетику и локальные культурные коды. Ожидается, что исследование внесет вклад в литературу о культурных практиках репрезентации турецких цифровых платформ. Однако оно ограничено текущим дизайном интерфейса Tabii и не включает прямых данных о пользовательском опыте. Будущие исследования могут сосредоточиться на изучении пользовательского опыта, алгоритмических системах рекомендаций, поведении аудитории и сравнительном семиотическом анализе различных цифровых платформ. Также рекомендуются междисциплинарные исследования, углубляющие понимание процессов конструирования культурной идентичности цифровых платформ.

संरचित सारांश:

अनुसंधान उद्देश्य डिजिटलीकरण के तीव्र विकास ने मीडिया और प्रसारण के क्षेत्रों को रूपांतरित कर दिया है, जिससे पारंपरिक प्रसारण प्रणालियाँ डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म आधारित सामग्री उपभोग की ओर विकसित हुई हैं। सब्सक्रिप्शन वीडियो-ऑन-डिमांड (SVOD) सेवाओं ने दर्शकों को समय और स्थान से स्वतंत्र होकर सामग्री तक पहुँचने की सुविधा दी है, जिससे डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म केवल तकनीकी प्रणालियाँ ही नहीं, बल्कि सांस्कृतिक और वैचारिक अर्थ-उत्पादन के स्थल भी बन गए हैं। इस संदर्भ में, तुर्की रेडियो और टेलीविज़न कॉर्पोरेशन (TRT) द्वारा 2023 में शुरू की गई डिजिटल स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म “Tabii” एक महत्वपूर्ण उदाहरण है, जो सार्वजनिक प्रसारण के सिद्धांतों को समकालीन डिजिटल मीडिया सौंदर्यशास्त्र के साथ संयोजित करता है। इस अध्ययन का मुख्य उद्देश्य रोलां बार्थ के सिमियोटिक दृष्टिकोण के माध्यम से Tabii प्लेटफ़ॉर्म के यूज़र इंटरफ़ेस, लोगो और दृश्य पहचान डिज़ाइन का विश्लेषण करना है।

सैद्धांतिक ढाँचा अध्ययन का वैचारिक और सैद्धांतिक आधार प्लेटफ़ॉर्माइज़ेशन, नए मीडिया की संस्कृति, दृश्य संचार और सिमियोटिक्स पर आधारित है। वैन डिक, पोएल और डे वाल के अनुसार, प्लेटफ़ॉर्माइज़ेशन का अर्थ है डिजिटल तकनीकों का सामाजिक और सांस्कृतिक जीवन के केंद्र में एकीकरण। लोट्ज़ का तर्क है कि इंटरनेट-वितरित टेलीविज़न पारंपरिक प्रसारण से भिन्न है क्योंकि यह उपयोगकर्ताओं को सामग्री चयन की स्वतंत्रता प्रदान करता है। जॉनसन और गिलेस्पी इस बात पर ज़ोर देते हैं कि डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म उपयोगकर्ता की प्राथमिकताओं को आकार देते हैं और एल्गोरिथ्मिक अनुशंसा प्रणालियों के माध्यम से दृश्यता संबंधों को निर्धारित करते हैं। सिमियोटिक दृष्टिकोण से, सॉस्यूर के “संकेतक–संकेतित” और बार्थ के “डेनोटेशन–कोनोटेशन” की अवधारणाएँ अध्ययन की सैद्धांतिक नींव बनाती हैं।

कार्यप्रणाली यह अध्ययन गुणात्मक अनुसंधान परंपरा के अंतर्गत डिज़ाइन किया गया है। प्राथमिक डेटा संग्रह विधि के रूप में दस्तावेज़ विश्लेषण का उपयोग किया गया। डेटा स्रोत में Tabii के आधिकारिक यूज़र इंटरफ़ेस के स्क्रीनशॉट, लोगो डिज़ाइन और दृश्य पहचान तत्व शामिल हैं। विश्लेषण का केंद्रबिंदु होमपेज लेआउट, सामग्री का स्थान, टाइपोग्राफी, रंग प्राथमिकताएँ, आइकनोग्राफ़िक तत्व और उपयोगकर्ता अनुभव से संबंधित दृश्य व्यवस्थाएँ थीं। बार्थ का सिमियोटिक ढाँचा अपनाया गया और विश्लेषण संकेतक–संकेतित, डेनोटेशन–कोनोटेशन, भाषा–वाक् और सिंटैग्म–सिस्टम की अवधारणाओं के माध्यम से किया गया।

परिणाम अध्ययन से पता चलता है कि Tabii का यूज़र इंटरफ़ेस और दृश्य पहचान डिज़ाइन केवल सौंदर्यात्मक या कार्यात्मक संरचना नहीं है, बल्कि सांस्कृतिक, वैचारिक और संस्थागत अर्थ-उत्पादन प्रक्रियाओं में भी योगदान देता है। लोगो में प्रयुक्त काले, सफेद और हरे रंग डेनोटेटिव स्तर पर न्यूनतम दृश्य संरचना बनाते हैं, जबकि कोनोटेटिव स्तर पर वे तकनीक, आधुनिकता, प्राकृतिकता, नवीनीकरण और विश्वसनीयता से संबंधित संघों को उत्पन्न करते हैं। विशेष रूप से, आठ-बिंदु वाले सितारे का रूपांकन और हरे रंग का प्रयोग तुर्की संस्कृति और पारंपरिक मूल्यों की ओर संकेत करता है। आधुनिक और गोलाकार अक्षर-रूपों वाली टाइपोग्राफ़ी अंतरराष्ट्रीय डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म की सौंदर्यशास्त्र को प्रतिबिंबित करती है।

अध्ययन यह भी उजागर करता है कि Tabii का इंटरफ़ेस डिज़ाइन वैश्विक स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म जैसे Netflix के साथ सौंदर्यात्मक समानताएँ साझा करता है। सामग्री प्रस्तुति के लिए प्रयुक्त क्षैतिज स्क्रॉलिंग मॉड्यूल उपयोगकर्ताओं को सहज और व्यक्तिगत ब्राउज़िंग अनुभव प्रदान करते हैं। होमपेज पर बड़े दृश्य बैनर उपयोगकर्ता का ध्यान विशिष्ट सामग्री की ओर आकर्षित करते हैं और दृश्य पदानुक्रम स्थापित करते हैं। इसके अतिरिक्त, निष्कर्ष बताते हैं कि Tabii अपेक्षाकृत स्वायत्त ब्रांड पहचान बनाने का प्रयास करता है, जबकि TRT के साथ अपने संस्थागत संबंध को पूरी तरह नहीं छिपाता।

निष्कर्ष अध्ययन यह दर्शाता है कि डिजिटल स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म के यूज़र इंटरफ़ेस और दृश्य पहचान डिज़ाइन का मूल्यांकन केवल तकनीकी या सौंदर्यात्मक तत्वों के रूप में नहीं किया जाना चाहिए। Tabii प्लेटफ़ॉर्म एक बहु-स्तरीय दृश्य पहचान रणनीति विकसित करता है, जो वैश्विक डिजिटल मीडिया सौंदर्यशास्त्र को स्थानीय सांस्कृतिक कोडों के साथ संयोजित करता है। यह अध्ययन तुर्की डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म की सांस्कृतिक प्रतिनिधित्व प्रथाओं पर साहित्य में योगदान देने की अपेक्षा करता है। हालाँकि, यह शोध Tabii प्लेटफ़ॉर्म के वर्तमान इंटरफ़ेस डिज़ाइन तक सीमित है और प्रत्यक्ष उपयोगकर्ता अनुभव डेटा एकत्र नहीं किया गया। भविष्य के अध्ययन उपयोगकर्ता अनुभव, एल्गोरिथ्मिक अनुशंसा प्रणालियों, दर्शक व्यवहार और विभिन्न डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म के तुलनात्मक सिमियोटिक विश्लेषण पर केंद्रित हो सकते हैं।