Turizm destinasyonlarının benzer ürünler sunduğu günümüz dünyasında, rekabet avantajını korumak büyük önem taşımaktadır. Bu avantajı sürdürülebilir kılmak için destinasyonların sahip olması gerekli temel kaynaklar ve çekiciliklerden biri de piyasa bağlarıdır. Piyasa bağları, destinasyon sakinleri ile bağlantı kurmaya dayalı seyahatler olup, en yaygın türünün arkadaş akraba ziyaretleri (AAZ) olduğu söylenebilir. TÜİK, Türkiye’deki seyahatleri amaçlarına göre yedi kategoriye ayırmaktadır. Bu kategorilerden birinde yakınlarını ziyaret eden bireylere ait istatistiklere yer vermektedir. Ancak, özellikle yerli literatürde konuyla ilgili az sayıda çalışma bulunmaktadır. Bu araştırmada ise Kastamonu ilinin piyasa bağları kapsamında arkadaş ve akraba ziyaretlerine ilişkin durumunu tespit etmek amaçlanmıştır. Arkadaş akraba ziyaretleri, üniversite öğrencilerinin ev sahibi olarak yüksek katılım gösterdiği bir turizm faaliyeti olması sebebiyle araştırma, üniversite öğrencileri ile gerçekleştirilmiştir. Nispeten küçük bir şehir olmasına rağmen, öğrenci yoğunluğu sebebiyle, araştırma Kastamonu üniversitesi öğrencilerine yönelik arkadaş akraba ziyaretleri ile sınırlandırılmıştır. Araştırma verileri 2019 yılı Kasım ve Aralık aylarında toplanmıştır. Çalışma kapsamında kota örneklemesi yoluyla toplam 304 öğrenciye ulaşılmıştır. Araştırma sonucunda, öğrenciler vasıtası ile Kastamonu ilinin (%49) Karadeniz bölgesinden Karabük, Samsun ve Zonguldak, ardından İstanbul (%21) ve Ankara (%19) illeri ile piyasa bağlarının kuvvetli olduğu tespit edilmiştir. AAZ turistlerinin Kastamonu’yu nispeten sık ziyaret ettiği (%63,5), öğrencileri ziyaret etmek amacıyla geldiği (%88,8), otobüs ile seyahati tercih ettiği (%56,3), Kastamonu’da ortalama bir iki gün kaldığı (%47) ve 100 TL üzeri harcama yaptığı (%62,5) gibi birçok sonuca ulaşılmıştır.

In today's world where tourism destinations offer similar products, it is of great importance to maintain a competitive advantage. One of the main resources and attractions that destinations must have to make this advantage sustainable is market ties. Market ties are trips based on connecting with residents, and the most common type can be said to be visiting friends and/or relatives (VFR). TSI, according to the purpose of the trip is divided into seven categories held in Turkey. It includes statistics on people visiting relatives in one of the categories. However, there is very limited information about VFR, especially in Turkish literature. In this study, it was aimed to determine the situation of Kastamonu province regarding visiting friends and relatives within the scope of market ties. Since visiting friends and relatives is a tourism activity with high participation of university students as hosts, the research was conducted with university students. Although it is a relatively small city, due to the student density, the research has been limited to visiting friends and relatives for Kastamonu University students. Research data were collected in November and December 2019. Within the scope of the study, a total of 304 students were reached through quota sampling. As a result of the research, it was determined that the Kastamonu market ties with Karabük, Samsun and Zonguldak provinces from the Black Sea region (49%) then Istanbul (21%) and Ankara (19%) provinces were strong. VFR tourists visited Kastamonu relatively frequently (63.5%), came to visit students (88.8%), preferred to travel by bus (56.3%), stayed an average of two days in Kastamonu (47%) and spending over 100 TL (62.5%) have been reached.