Futbol müsabakaları dünya çapında büyük ilgi görmekte ve kitleler tarafından takip edilmektedir. Kitlelerin büyük ilgisi nedeniyle futbol basitçe bir spor dalı olmaktan başka ekonomik, kültürel ve siyasal motivasyonlarıyla birlikte değerlendirilmesi gerekmektedir. Futbol kulübü taraftarlığı çerçevesinde oluşan bağlılık ve etkileşim bakımından da geçerlidir. Zira bu etkileşimin özneleri ilk bakışta oyuncular ve taraftar kitlelerinden oluşuyor gibi görünse de medya, siyasal aktörler ve sermaye gruplarının da dâhil olduğu etkili bir güç merkezi oluşturmaktadır. Taraftar gruplarınca oluşturulan etkileşim çerçevesinde oluşan güçlü kamuoyu pek çok konuda karar alıcıları harekete geçirebilmektedir. Taraftar grupları içinde ortak kimlik oluşturan kitleler takımlarının başarısı için taraf tutan bireylerden oluşmaktadır. Son yıllarda sosyal paylaşım ağlarında örgütlenen çeşitli taraftar gruplarında futbolun yanı sıra futbol dışı pek çok konuda da paylaşımlar yapılmakta ve bu minvalde güçlü eğilimler ortaya konmaktadır. Çalışma; Galatasaray, Beşiktaş ve Fenerbahçe kulüplerinin Instagram’da yer alan taraftar gruplarında doğrudan doğruya futbol ile ilgili olmayan paylaşımlarında gözlenen kolektif eğilimleri odağa almakta ve bu paylaşımlar neticesinde ortaya çıkan etkileşim düzeyini incelemektedir. Bu maksatla üç kulübün taraftar gruplarınca yapılan paylaşımlar netnografya yöntemi kullanılarak analiz edilmekte ve elde edilen nicel veriler yorumlanmaktadır. Instagram’da, taraftar gruplarının futbol ile ilgili paylaşımlarının yanı sıra toplumsal duyarlılık, sosyal sorumluluk, anma ve önemli günler gibi içeriklere de yer verildiği gözlenmektedir.

Football competitions attract great attention around the world and they are followed by the masses. Due to the great interest of the masses, football should be evaluated not only as a simply sport but also together with its economic, cultural and political motivations. It is also valid in terms of loyalty and interaction within the framework of football club supporters. Because, even though the subjects of this interaction seem to be composed of actors and fans at first sight, it builds an effective powerhouse, including media, political actors and capital groups. The strong public opinion created within the framework of the interaction created by the fan groups can mobilize decision makers on many issues. The masses that create a common identity among the fan groups consist of individuals who take sides for the success of their teams. In recent years, various fan groups organized in social networks have shared not only football but also many other topics and with this way, strong trends are performed. The study focuses on the collective trends observed in the shares which are not directly related to football in the fans of Galatasaray, Beşiktaş and Fenerbahçe football clubs on Instagram and examines the level of interaction resulting from these shares. For this purpose, the shares made by the fan groups of these three clubs are analyzed using the netnography method and the quantitative data collected are interpreted. It is observed that besides the sharing of football groups related to football, Instagram also includes content such as social sensitivity, social responsibility, commemoration and important days.