Kapadokya; Nevşehir, Aksaray, Niğde, Kırşehir, Kayseri illerini içine alan bir bölgeden oluşmaktadır. Bölgede volkanik patlamalar, rüzgar ve sellerin etkisiyle oluşan peri bacaları eşşiz güzelliğiyle bölgeyi önemli bir turistik destinasyon haline getirmiştir. Bu çalışmanın amacı, Nevşehir ve Eskişehir’de yaşayan yerel halkın “Kapadokya” destinasyonuna ilişkin algılarını metaforlar yoluyla incelemektir. Çalışma grubu Nevşehir ve Eskişehir’de yaşayan yerel halktan oluşmaktadır. Araştırma verileri Nevşehir’de yaşayan 50 ve Eskişehir’de yaşayan 50 kişi ile yüz yüze görüşülerek, yarı yapılandırılmış anket formu aracılığı ile toplanmıştır. Böylelikle turistik bir destinasyon olan Kapadokya bölgesinde yaşayan ve yaşamayan insanların Kapadokya’ya ilişkin algıları belirlenmiş ve karşılaştırılmıştır. Anket formunda “Kapadokya benim için … gibidir, çünkü …” ifadesine yer verilmiş ve katılımcılardan bu ifadede yer alan boşlukları doldurmaları istenmiştir. Veriler içerik analizi tekniği kullanılarak analiz edilmiştir. Araştırma bulgularına göre Kapadokya’ya ilişkin Nevşehir’deki katılımcılar 45, Eskişehir’deki katılımcılar ise 43 farklı metafor geliştirmiştir. Nevşehir’de yaşayanların en sık kullandığı metaforlar “evim” ve “masal diyarı” iken, Eskişehir’de yaşayanların ise “masal” metaforu olarak belirlenmiştir. Bununla birlikte bölgeye ilişkin Nevşehir’de yaşayan katılımcıların Eskişehir’de yaşayan katılımcılardan daha fazla olumsuz metafor geliştirdiği de elde edilen sonuçlar arasındadır. Araştırmada, bir destinasyonun hem yerel halk hem de potansiyel turistler açısından ne ifade ettiği ortaya konularak, destinasyon planlamasının etkin bir şekilde yürütülmesine katkı sağlayacağı düşünülmektedir. Diğer taraftan önemi giderek artan metafor analiziyle ilgili literatüre de katkı sunulacağı düşünülmektedir.

Cappadocia region encompasses the provinces of Nevşehir, Aksaray, Niğde, Kırşehir, and Kayseri. The region has become a significant touristic destination, thanks to the unique beauty of the fairy chimneys, created by volcanic eruptions, wind, rain and floods. The aim of this study is to analyze the perceptions of the local people in Nevşehir and Eskişehir on the destination of Cappadocia through the use of metaphors. The study group consists of local people living in Nevşehir and Eskişehir. The study data was gathered using face-to-face interviews via a semi-structured questionnaire form with 50 individuals from Nevşehir and 50 from Eskişehir. This way, the perceptions on the Cappadocia region of both the people living in the region and those who live outside were determined and compared. The phrase “Cappadocia is like …. for me, because …” was written in the questionnaire form and the participants were asked to fill in the blanks in the phrase. The data were analyzed using the content analysis method. According to the results, the participants living in Nevşehir developed 45 different metaphors regarding Cappadocia, while those living in Eskişehir have developed 43. The most frequent metaphors of Nevşehir residents were “my home” and “land of fairytales”, while the most frequent metaphor of Eskişehir residents was determined to be “fairytale”. However, it was also found that participants from Nevşehir have developed more negative metaphors than those living in Eskişehir. The study is considered to contribute to effective destination planning by determining what a destination means for both the local residents and potential tourists. On the other hand, it is also thought that the study will contribute to the literature on metaphor analysis, a field which increasingly gains importance.