Günümüzde destinasyonlar arasında rekabetçiliğin hızla artması, destinasyon pazarlamacılarının yeni bilgi arayışına girmelerine neden olmaktadır. Özellikle ziyaretçilerin destinasyon hakkındaki düşüncelerinin bilinmesi destinasyonun nasıl algılandığı konusunda pazarlamacılara yardımcı olmaktadır. Ziyaretçilerin destinasyonla ilgili olumlu ya da olumsuz olan algılarının davranışlarını etkilediği düşünüldüğünde bu bilgiler, hedef pazarla ilgili derinlemesine bilginin edinilmesi olanağı sağlamaktadır. Ziyaretçilerin destinasyonla ilgili davranışları ise destinasyona tekrar gelmek ve(ya) tavsiye etmek şeklinde oluşmaktadır. Aynı zamanda ziyaretçilerin destinasyon imajı algıları sosyo-demografik özelliklerine göre değişiklik gösterebilmektedir. Destinasyon imajı, özellikle turist davranışlarını etkileyerek turistlerin memnuniyetini şekillendirmektedir. Turistlerin destinasyon imajı algılarının belirlenmesi ise, destinasyon pazarlamacılarının bu konuda bilgi edinmelerine yardımcı olmaktadır. Bu nedenle, destinasyon imajı konusu literatürdeki çok fazla çalışmada ilgi görmektedir. Yapılan çalışmada Gökçeada destinasyon imajı ile sosyo-demografik değişkenler arasındaki ilişkinin incelenmesi amaçlanmıştır. Buna göre çalışmada, ziyaretçilerin sosyo-demografik özelliklerinden hangilerinin destinasyon imajı algısını etkilediğinin belirlenmesine çalışılmıştır. Yapılan çalışmada verilerin elde edilmesinde anket tekniği kullanılmış ve 2019 yılı yaz sezonunda (Haziran-Ağustos) Gökçeada’yı ziyaret eden toplam 257 kişiye ulaşılmıştır. Elde edilen veriler SPSS 19 ile ölçülmüş, t-testi ve anova ile analiz edilmiştir. Araştırma neticesinde destinasyon imajının ziyaretçilerin cinsiyet ve medeni durumuna göre bir farklılık yaratmadığı, yaşlarına göre ise kısmen farklılık yarattığı belirlenmiştir. Ayrıca ziyaretçilerin mesleklerine göre destinasyon imajı boyutlarından eğlence, değer ve altyapı boyutlarının farklılaştığı bulunmuştur.

Today, with the rapid increase in competitiveness among destinations, there is a need for more information about destination marketing objectives. At the same time, More detailed information can be obtained about the market of destination as it provides information about the destination image and tourist behaviours. Due to the benefits of the image of destination in the field of marketing, it continues to attract attention in many studies in the literature about this subject. Destination image becomes an important factor in the satisfaction of tourists, especially by influencing tourist behavior and helps destination marketers to obtain information on this subject. It is aimed to examine the relationship between Gökçeada destination image and socio-demographic variables in the study. 257 visitors were reached in this study carried out in the summer season of 2019 (June-August). The result of the study, it has been determined that the destination image doesn’t make a variation according to the gender and visitors marital status, but it creates a partial difference according to their age. At the same time, it was found that the dimensions of entertainment, value and infrastructure differ from the dimensions of the image of destination by occupations of the visitors. Finally, it was concluded that the destination image perception of people with positive impressions is higher than those with negative impressions.