Günümüzde önemli bir popüler kültür olgusu olan reklamların odak noktası ürün tanıtımıdır. Kitle iletişim araçları yoluyla reklamlar, mal ve hizmetlerin tanıtımını yapmanın yanı sıra bireysel ve sosyal kimlikleri ile etkinleşecek yeni eğilimler yaratmaktadır. Reklamların tamamen bireylerin ihtiyaçlarına yönelik olması artık bireylerin o ürünü tercih etmesi için yeterli olmamaktadır. Çünkü piyasada yer alan çeşitlilik, insanların bu ürünlere yönelmesini sağlayacak farklı etmenlere ihtiyacı da beraberinde getirmiştir. Popüler kültürün önem verdiği unsurların başında; ona ait olan bir kullanım alanı oluşturulması ve bunun devamında da tüketilmesi için pazara sürülmesi gelir. Yani, bu kültürün kendi kendini gereksinim/ihtiyaç haline getirmesi mümkün bir durumdur. Bu durum, aslında dayatılmış da olsa, topluma özgürlük sunan, bireylerin kendi tercihlerine bırakılan bir değer gibi gösterilmektedir. Popüler kültüre has ürünler, bireylere gelip geçen mutluluklar sağlayarak, haz noktalarında onları kendilerine bağımlı hale getirmektedirler. İnsanlara geçici mutluluk sunmalarının sebebi ise devamlılık gösteren bir yapıya sahip olmamasından kaynaklanmaktadır. Popüler kültür, kendisini topluma kabul ettirme noktasında reklam anlamında hiçbir fedakarlıktan kaçınmaz. Bu kültürün sonucunda doğan durum, reklamların içeriğinde en temel unsur olarak cinsiyet etmeni kullanılmaktadır. Cinsiyet buna bağlı olarak da cinselliğin, tüketicilerin satın alma motivasyonlarını ve isteklerini tetiklemede yardımcı olduğu bir gerçektir. Bu çalışmada televizyon reklamlarında kadın imgesinin sunumu ve nasıl bir etki yarattığı ele alınacaktır. Çalışmada doküman incelemesi yöntemi kullanılmıştır.

Being a significant popular culture phenomenon nowadays, advertisements focus on product promotion. Through mass media, advertisements not only promote goods and services but also create new trends which would become prominent by individual and social identities. Products with advertisements basically involving individuals’ needs are no longer a sufficient motive for the individuals to prefer them because the diversity in the market also brought about the need for different factors that would make people lean to those products. The main factor in popular culture is creating a specific area of usage and releasing the product into market for consumption. In other words, this culture could possibly make itself a requirement/need. Although this is actually something imposed, it is demonstrated as a value which presents freedom for the society and leaves individuals with their own preferences. Products unique to popular culture give individuals temporary happiness and make them addicted through their pleasure. The reason for giving temporary happiness is because they do not maintain continuity. Popular culture spares no sacrifice in terms of advertising in making itself accepted among the society. The result is the use of gender as the main factor in the advertising content. It is obvious that gender, thus sexuality, serves triggering consumers’ buying motivations and desires. This study will address the images of women in TV commercials and their effect. Document review method has been used study.