Siyasal iletişimin temelinde, siyasal partiler ve siyasal liderler açısından kararsız seçmen kitlesini etkileyerek vatandaşlar sandık başına gittiğinde akıllarına gelecek ilk seçenek olma amacı yer almaktadır. Siyasal iletişim felsefesi, medyada görünür olma, potansiyel seçmenin görüşlerini güçlendirme, kararsız seçmeni ikna etme düşüncesine sahiptir. Seçim kampanyasında kullanılan semboller, müzikler, renkler hem siyasal parti hem de siyasal aday için kurumsal bir imajın inşa edilmesinde etkili olan unsurlardır. Bu araştırma, AK Parti’nin seçim kampanyalarında liderin kamuoyu huzurunda nasıl sunulduğunu siyasal iletişim ekseninde tespit etmeyi amaçlamaktadır. Çalışmanın sorunsalı, “AK Parti’nin seçim stratejilerinin ve seçim kampanyalarının temel dinamikleri nelerdir?” Çalışmada 2002, 2007, 2011 genel seçimleri, 2004, 2009 ve 2014 yerel seçimleri, siyasal iletişim ekseninde Recep Tayyip Erdoğan üzerinden incelenmektedir. Siyasal kampanyalar seçim stratejisi, seçim söylemi, vaatler, sloganlar, mitingler, seçim şarkıları, Erdoğan’ın katıldığı televizyon programları, yer aldığı siyasal reklamlar, yeni medya ve sosyal medya kullanımı bağlamında ele alınmıştır. Araştırmada nitel araştırma yöntemi kullanılarak betimsel bir analiz ortaya konulmaktadır. Çalışma, içerik analizi tekniğiyle gerçekleştirilmiştir. Söz konusu aktörün bir siyasal lider olarak nasıl sunulmaya çalışıldığı gerek görsel metin gerekse de yazınsal metinler üzerinden incelenmektedir. Sonuç olarak, siyasal iletişim kodları açısından incelenen 6 seçim kampanyasında da Erdoğan kampanyaların öznesidir. Siyasal iletişim bağlamında AK Parti, yaptığı ve yapacağı projeleri öne çıkarmıştır. Yeni medya ve sosyal medya kullanımı 2011 yerel seçimlerinden itibaren aktif şekilde gerçekleştirilmiştir. En kapsamlı ve organize seçim kampanyasının 2014 yerel seçimleri için hazırlanan kampanya olduğu görülmüştür.

The aim of the political communication is to be the first choice for the citizens' minds by influencing the unstable voters. The philosophy of political communication has the idea of being visible in the media, strengthening the views of the potential choice, convincing the unstable electorate. The symbols, music and colors used in the election campaign are influential in building an institutional image for both the political party and the political candidate. This research aims to determine how the leader in the AK Party's election campaigns is presented to the public in the political communication axis. The problematic of the study is, “What are the basic dynamics of AK Party's selection strategies and election campaigns?” In the study, 2002, 2011, 2011 general elections, 2004, 2009 and 2014 local elections are examined in the context of Recep Tayyip Erdoğan on the axis of political communication. Political campaigns were discussed in the context of election strategy, election discourse, promises, slogans, rallies, election songs, Erdogan's television programs, political advertisements, new media and social media. In the research, a descriptive analysis is performed by using qualitative research method. The study was conducted with content analysis technique. The way in which the actor is tried to be presented as a political leader is examined through both visual text and literary texts. As a result, Erdoğan is the subject of campaigns in the 6 election campaigns examined in terms of political communication codes. In the context of political communication, AK Party emphasized its projects. The use of new media and social media has been active since the 2011 local elections. The most comprehensive and organized election campaign was a campaign for the 2014 local elections.