Bu çalışma, tüketici davranışlarının finansal planlama süreçleri üzerindeki etkilerini pazarlama perspektifinden ele alarak, bireylerin harcama, tasarruf ve yatırım kararlarında pazarlama stratejilerinin rolünü incelemektedir. Günümüz tüketicileri, yalnızca ekonomik faktörlere göre değil, aynı zamanda psikolojik, sosyal ve pazarlama etmenlerinin de etkisi altında finansal kararlar almaktadır. Dijitalleşmenin yaygınlaşması, kredi kartları, taksitli alışveriş sistemleri ve sosyal medyanın tüketim üzerindeki gücü, bireylerin finansal planlama süreçlerini doğrudan etkilemektedir. Çalışma kapsamında, tüketici davranışları rasyonel ve irrasyonel karar alma süreçleri çerçevesinde değerlendirilmiştir. Geleneksel iktisat teorileri tüketicilerin rasyonel olduğunu varsayarken, davranışsal ekonomi yaklaşımları bireylerin zaman zaman irrasyonel kararlar aldığını göstermektedir. Anlık tatmin güdüsü, kayıptan kaçınma, aşırı güven ve sürü psikolojisi gibi bilişsel önyargılar, tüketicilerin uzun vadeli finansal planlarını sekteye uğratabilmektedir. Pazarlama stratejileri, tüketicilerin bu psikolojik eğilimlerini kullanarak harcama ve yatırım kararlarını yönlendirmekte, bu da bireylerin finansal sürdürülebilirliklerini etkilemektedir. Sonuç olarak, finansal okuryazarlığın artırılması ve tüketicilerin bilinçli finansal kararlar almasını teşvik edecek stratejilerin geliştirilmesi büyük önem taşımaktadır. İşletmelerin etik pazarlama stratejileri benimsemesi, bireylerin uzun vadeli finansal hedeflerini göz önünde bulundurmaları ve sürdürülebilir tüketim alışkanlıkları edinmeleri, finansal istikrar açısından kritik öneme sahiptir. Bu bağlamda, tüketici davranışlarının finansal planlama üzerindeki etkilerini anlamak, hem bireysel hem de toplumsal refahın artırılması açısından önemli bir araştırma alanıdır.

This study examines the role of marketing strategies in individuals' spending, saving and investment decisions by considering the effects of consumer behavior on financial planning processes from a marketing perspective. Today's consumers make financial decisions not only based on economic factors, but also under the influence of psychological, social and marketing factors. Widespread digitalization, credit cards, installment shopping systems and the power of social media on consumption, directly affect individuals' financial planning processes.

Within the scope of the research, consumer behavior rational and irrational decision-making processes. While traditional economic theories assume that consumers are rational, behavioral economics approaches suggest that individuals sometimes make irrational decisions. to the instant gratification motive. Instant gratification motive, loss aversion, overconfidence and cognitive biases, such as herd psychology, can lead consumers to believe that long-term financial can disrupt their plans. Marketing strategies are based on this psychological tendencies to guide spending and investment decisions, which in turn affect individuals' financial sustainability.

In conclusion, it is of great importance to increase financial literacy and develop strategies to encourage consumers to make informed financial decisions. It is critical for financial stability that businesses adopt ethical marketing strategies, individuals consider their long-term financial goals and adopt sustainable consumption habits. In this context, understanding the effects of consumer behavior on financial planning is an important research area in terms of increasing both individual and social welfare