Ülkeler daha fazla turist ve yatırımcı çekmek, ülke imajını ve itibarını güçlendirmek amacıyla sahip olduğu doğal ve tarihi güzelliklere ilaveten ulus kavramını yürüttüğü ve tanıtım faaliyetlerine dâhil etmektedir. Söz konusu markalama yaklaşımı, görsel ve işitsel öğelerini gerek insanına ayna tutma gerekse mesaj ve kültür aktarımı misyonu için kullanan sinema da ulus kimliğiyle ilgili çeşitli algı ve izlenimlerin oluşturulmasında karşımıza çıkabilmektedir. Özellikle animasyon türü sinema yapımlarında oldukça sık gözlemlenen bu durum ise animasyon türünün yaş, coğrafya, kültür ve etnik yapı demeden geniş bir hedef kitleye seslenebilme özelliği dolayısıyladır. Bu çalışmada amaç Türk animasyon sinemasında ulus marka inşasının Francis Buttle (2008)’ın Ulus Marka Denkliği Modeline göre hangi varlıklarla inşa edildiğini incelemektir. Amaçlı örneklem tekniğiyle belirlenen Aslan: Hürkuş Kayıp Elmas (2022), Aslan Hürkuş 2: Görevimiz Gökbey (2022) ve Aslan Hürkuş 3: Anka Adası (2023) animasyon filmleri nitel araştırma yöntemlerinden örnek durum çalışmasının, örnek durum içerik analizi tekniği ile incelenmiştir. Çalışmanın, görsel animasyon film içeriğinin ulus markalama inşasında nasıl kullanılabileceği konusunda yerli literatüre yeni bir perspektif kazandıracağı düşünülmektedir.
Nations are incorporating the concept of nation into their promotional activities, in addition to their natural and historical beauties, aiming to attract more tourists and investors and strengthen their national image and reputation. This branding approach can also be observed in cinema, utilizing its visual and auditory elements to reflect its people and convey the message and culture, thereby contributing to the formation of various perceptions and impressions related to national identity. This situation, observed quite frequently, especially in animated film productions, is due to the ability of the animation genre to appeal to a broad target audience regardless of age, geography, culture, and ethnic structure. This study aims to examine which nation brand assets are used in the construction of nation branding within Turkish animated cinema, according to Francis Buttle's (2008) Nation Brand Equity Model. The animated films Aslan Hürkuş: Kayıp Elmas (2022), Aslan Hürkuş 2: Görevimiz Gökbey (2022), and Aslan Hürkuş 3: Anka Adası (2023), selected using purposive sampling, were analyzed with the case content analysis technique, a part of the case study method within qualitative research. It is thought that this study will provide a new perspective to the domestic literature on how visual animated film content can be used to construct nation branding.
By subscribing to E-Newsletter, you can get the latest news to your e-mail.
