Lüks moda endüstrisi dijitalleşen iletişim ağlarına uyum sağlamak ve yeni nesil genç, varlıklı tüketicilere ulaşmak için metavers ve Non-Fungible Token (NFT) olarak adlandırılan sanal ağları benimsemişlerdir. Bu çalışmanın amacı, NFT’leri iş modellerine uygulayan az sayıdaki lüks moda markalarının uygulamalarını inceleyerek, moda endüstrisinin NFT’lerden nasıl yararlanabileceğini, bu dijital varlıkları mevcut iş modellerine uygularken nelere dikkate etmesi gerektiğini belirlemektir. Çalışma yöntemi olarak durum analizi kullanılacaktır. Araştırma sorularını cevaplayacak verilere ulaşmak için nitel analiz yöntemi olan içerik analizinden faydalanılmıştır. Verilerin içerik analizine göre analiz edilmesi için lüks moda markalarının ve NFT’lerin ortak özelliklerinden; nadirlik, yaratıcılık, hazcılık ve topluluk oluşturmak kullanılmıştır. Araştırmanın sınırlılıkları ise, markalarını metavers’e uyarlayan lüks marka sayısının sınırlı olması ve maliyettir. Araştırma verileri, metavers projesi olan üç markanın projelerinin incelenmesi, markaların web sayfalarından ve bu konu ile alakalı web haberlerinden elde edilmiştir. Elde edilen bulgulara göre; lüks moda markaları, NFT’leri kullanarak benzersiz dijital varlıklar ve deneyimler üretebilir. Yeni ve oluşum aşamasında olan NFT moda pazarı moda endüstrisine, yeni nesil yatırımlar yapacak bir alan sunmaktadır.

Adapting to digitised communication networks and targeting a new generation of young, wealthy clients, the luxury fashion sector has embraced virtual networks such as metavers and Non-Fungible Tokens (NFTs). The objective of this study is to analyse the strategies employed by a limited number of luxury fashion companies that have included non-fungible tokens (NFTs) into their commercial frameworks. The aim is to ascertain the potential advantages that the fashion industry can derive from NFTs and to identify the factors to be taken into account when integrating these digital assets into current business models. Case study analysis was used as the research methodology. Content analysis, a qualitative analytical approach, was used to get the data for addressing the research enquiries. The data was analysed using content analysis methodology, focussing on the shared attributes of luxury fashion companies and NFTs: rarity, originality, hedonism, and community building. Limitations of the study include the scarcity of luxury companies modifying their brands to adapt to metavers and the associated costs. The research data were acquired via the analysis of the initiatives undertaken by three companies using metavers, as well as the web sites of these companies and online news pertaining to this topic. The results indicate that luxury fashion brands have the ability to create distinctive digital assets and experiences by deploying NFTs. The emerging NFT fashion sector presents the fashion industry with a promising opportunity for sustainable investments in the future generation