Siyaset, toplumun üzerine yoğunlaştığı temel olgulardan biridir ve sosyal bilimler alanında üzerine yoğun olarak durulmaktadır. 2019 Yerel Seçimleri de hem öncesindeki hem de sonrasındaki olaylar ile gündemi sıkça meşgul etmiştir. Bu bağlamda, sosyolojik etkisi büyük olan bu seçimlerde siyasal pazarlama reklamlarının etkisinin ne olduğu bu çalışmada incelenmektedir. Pazarlama uygulamalarının siyasette kullanımı devamlı karşılaşılan bir durumdur. Pazarlama tüketiciye odaklanırken siyasi partiler adayları, vaatleri ve propagandaları ile seçmen kararlarına odaklanmaktadır. Reklamlara karşı tutum ve seçimlere karşı tutumun seçmen memnuniyetini ve kararını etkilediği; reklamlara karşı tutumun seçimlere karşı tutumu etkilediği; seçmen memnuniyetinin de seçmen kararını etkilediği ikincil kaynaklardan edilen bilgilerden anlaşılmaktadır. Bu bağlamda çalışmanın modeli siyasal reklamların seçmen kararlarına olan etkisi üzerinedir. Seçmenlerin tutumları ile memnuniyet durumları da modelde aracı değişken olarak kullanılmaktadır. İstanbul’da ikamet eden 201 seçmen ankete katılmıştır. Katılımcılara 2019 yılı Şubat ve Mart aylarında Bahçelievler ve Bakırköy ilçelerinde ulaşılmıştır. Anket verileri SPSS 23.0 ile analiz edilmiştir. Analiz sonucunda değişkenler arasında anlamlı ilişkilerin olduğu ve birbirlerini pozitif yönde etkilediği sonucuna ulaşılmıştır. Ayrıca seçmen kararının önemi de çalışmada ortaya çıkmıştır (Mean: 4.275 - Std. Deviation: 0,208). Literatürde seçmenlerin seçim öncesinde parti ve adaylar hakkında bilgiye ihtiyaç duymaları; seçim anında iç çatışma yaşamadan oy kullanmayı istemeleri; seçim sonrasında ise suçluluk duygusu hissetmemeyi istemeleri üzerinde durulmaktadır. Aynı sonuçlara bu araştırmada da ulaşılmıştır.

Politics is one of the main phenomena that society concentrates on and it is focused on social sciences. The local elections have also frequently been on the agenda with both before and after events. In this context, the effect of political marketing advertisements in these elections, which have a great sociological influence, is examined in this study. The use of marketing practices in politics is a constant situation. While marketing focuses on consumers, political parties focus on voter decisions through candidates, promises and propagandas. It is understood from the information obtained from secondary sources that attitudes towards advertisements and elections affect voter satisfaction and decision; that attitudes towards advertisements affect attitudes towards elections; that voter satisfaction also affects voter decision. The model of the study is on the effect of political advertisements on voter decisions. Voter attitudes and satisfaction are also used as mediating variables in the model. 201 voters residing in Istanbul participad in the survey. The participants were reached in February and March 2019 in Bahçelievler and Bakırköy districts. Survey data were analyzed with SPSS 23.0. As a result, it was concluded that there are significant relationships between the variables and affect each other positively. In addition, the importance of voter decision emerged in the study (Mean: 4.275 - Std. Deviation: 0,208). In the literature, it is emphasized that voters need information about parties and candidates before the election; that they want to vote without any internal conflict at the time of the elections; that they want not to feel guilt after the election. The same results were achieved in this research.