Son yıllarda teknolojide, ekonomide, işletmelerin üretim sistemlerinde, müşterilerin istek ve beklentilerinde meydana gelen değişimlerden dolayı piyasada rekabet koşulları giderek artmıştır. Rekabet koşullarının artmasından dolayı da işletmelerin birbirlerine karşı rekabet avantajı sağlayabilmesi için bazı rekabet gücü faktörlerini dikkate alması gerekmektedir. Bu rekabet gücü faktörlerden birisi marka kavramıdır. İşletmelerin maddi olmayan duran varlık kalemlerinin bir parçası olan marka kavramı gerek işletmeler gerek müşteriler açısından günümüzde önemli bir kavram haline gelmiştir. Dolayısıyla işletmeler, önemi giderek artan bu marka kavramının zaman içerisinde değerini de belirleme arzusuna girmiştir. Bu bakımdan stratejik yönetim muhasebesi alanında işletmelerin bu beklentisine karşılık verebilmek için bazı marka değerleme yöntemleri öne sürülmüştür. METI modeli olarak da isimlendirilen ve 2002 yılında Japonya’da Ekonomi, Ticaret ve Endüstri Bakanlığı tarafından Y. Hiroshe’ nin başkanlığında yürütülen çalışmalar neticesinde geliştirilen Hiroshi yöntemi bu marka değerleme yöntemlerinden birisidir. Bu çalışmada Türkiye’de faaliyette bulunan katılım bankalarının marka değerlerinin tespiti amacıyla finansal değerleme yöntemlerinden Hiroshi yöntemi uygulanmıştır. Bu kapsamda Türkiye’de faaliyette bulunan Albaraka Türk, Kuveyt Türk ve Türkiye Finans Katılım bankalarının 2013-2017 yıllarına ait finansal verileri ile marka değerleme yapılmıştır. Analiz sonucunda Türkiye Finans Katılım bankasının müşteri sadakati ve bilinirliği Kuveyt Türk Katılım bankasına göre daha fazla olmakla birlikte Kuveyt Türk Katılım bankasının marka değeri yaratma potansiyeli daha yüksektir. İlgili parametreler bir bütün olarak değerlendirildiğinde Kuveyt Türk Katılım bankasının marka değerinin Türkiye Finans Katılım bankasından daha yüksek olduğu tespit edilmiştir

In recent years, competitive conditions have increased in the market due to the changes in technology, economy, enterprises' production systems and customer demands and expectations. Due to the increase in competition conditions, enterprises have to take into account some competitive factors in order to gain a competitive advantage against each other. One of the factors of competitiveness is the ‘brand/trademark’ concept. The concept of brand, which is a part of the intangible fixed assets of the enterprises, has become an important concept in terms of businesses and customers. Hence, enterprises have been willing to determine the value of this brand concept which has become increasingly important in time. In this respect, some brand valuation methods have been put forward in order to meet this expectation of enterprises in the field of strategic management accounting. The Hiroshi method, which was also named as METI model and developed as a result of the studies conducted by the Ministry of Economy, Trade and Industry in Japan under the direction of Y. Hiroshe, is one of these brand valuation methods. In this study, Hiroshi method, one of financial valuation methods, has been applied in order to determine the brand value of participation banks operating in Turkey. In this context, brand valuation is made with the help of the financial data covering the years 2013-2017 of Albarakaturk, Kuveytturk and Turkey Finance Participation banks operating in Turkey. In the analysis results, customer loyalty and awareness of Turkey Finance Participation Bank are more than Kuveytturk Participation Bank, but the potential of Kuveytturk Participation Bank’s creating brand value is higher than that of Turkey Finance Participation Bank. When the relevant parameters are evaluated as a whole, the brand value of Kuveytturk Participation Bank has been found to be higher than that of Turkey Finance Participation Bank.