Abstract

Sosyal medya bireylerin sosyal, kültürel veya ekonomik amaçlarla birbirleriyle anlık iletişim kurabilmelerine olanak tanıyan bir platformdur. Bu platformlardan yaygın olarak kullanılanlardan birisi de Instagram’dır. Platformda 2 milyarı aşkın aktif hesap olması bunu doğrulamaktadır. Instagram hesapları üzerinden insanlar günlük hayattaki arkadaşları ile bağlantı kurabileceği gibi daha önce hiç tanışmamış olduğu ancak Instagram aracılığıyla takipleşerek tanıdığı bireylerle de bağlantı oluşturabilmektedirler. Takipçi sayısı Instagram kullanıcılarının çoğu için önemli bir motivasyon kaynağıdır çünkü bu yaptığınız paylaşımların daha çok kişi tarafından görüleceği veya beğenileceği anlamına gelmektedir. Ayrıca herkese açık olan hesaplar da paylaşımların herkesçe görülmesini sağlayarak takipçi sayılarını artırmayı amaçlamaktadır. Takipçi sayısını artırarak, ürün-tanıtım iş birliğine girerek veya farklı içerikler hazırlayarak paylaşım yapan kişilere “influencer” denilmektedir. Influencerlar bu faaliyetleri karşılığında ciddi ücretler veya hediyeler elde edebilmektedirler. Platform üzerinde faaliyeti olan bir diğer niş grup” anne influencerlardır”. Bu grup literatürde yaygın olarak “momfluencer” adıyla yer almaktadır. Kısaca tanımı ise hem annelik hem de influencer görevlerini yerine getiren sosyal medya kullanıcısıdır. Bu araştırmada momfluencerların paylaşımları nitel araştırma kapsamında kategorik ve tematik analizlere tabi tutularak, paylaşımları kategorize edilmiş ve bu kategorilere ilişkin tema ve alt temalar belirlenmiştir. Bu araştırmanın amacı yüksek takipçiye sahip momfluencerların paylaşım yaptıkları kategorileri tespit etmek, paylaşımlarına ilişkin temalara ulaşmak ve paylaşımları ile dijital girişimcilik ilişkisinin nasıl gerçekleştiğini görebilmektir. Araştırma kapsamında 9 momfluencer’ın sosyal medya hesaplarındaki paylaşımları esas alınarak, paylaşımlar; kişisel paylaşımlar, sosyal paylaşımlar, anne-çocuk aile paylaşımları ve iş birliği-tanıtım paylaşımları olarak kategorize edilmiştir. Sonrasında oluşturulan temalar ve alt temalar ışığında paylaşımların hangi alanlarda yoğunluk gösterdiği sonucuna ulaşılmaktadır. Momfluencerların paylaşımlarında çoğunlukla 1. sırada yüksek frekans oranlarıyla anne-çocuk-aile paylaşımları yaptıkları sonucuna ulaşılmıştır. Instagram’da sayıca grafiği yükselişte olan momfluencerların paylaşımlarında yaratıcı, farklı ve hızlı olmaları ile artan etkileşimlerini, yapacakları bir hata ile takipçi kaybetme riskleri de barındırmalarından dolayı, girişimcilerin temel özellikleri olan inovatif, farklı, hızlı olma ve aynı anda risk alma özellikleri ile örtüşmesi ve bunları dijital ortamda gerçekleştirmeleri onlara “dijital girişimci” kimliğini kazandırmaktadır. Araştırma sonucunda elde edilen bulguların momfluencerlar hakkında yapılacak ileriki araştırmalara yol göstermesi umulmakladır.

Abstract

Social media is a platform that enables individuals to communicate instantly with one another for social, cultural, or economic purposes. One of the most widely used platforms is Instagram, as evidenced by the presence of over 2 billion active accounts. Through Instagram, users can connect not only with friends from their daily lives but also with individuals they have never met before, yet become acquainted with through mutual following on the platform. For most Instagram users, the number of followers serves as an important source of motivation, as a higher follower count increases the likelihood that their posts will reach a wider audience and receive more engagement. Public accounts, in particular, aim to enhance visibility and, consequently, increase their follower numbers. Users who grow their follower base, engage in product-promotion collaborations, or produce diverse content are referred to as “influencers.” Influencers may receive substantial financial compensation or various gifts in return for these activities. Another niche group active on the platform is “mother influencers,” commonly referred to in the literature as “momfluencers.” A momfluencer is generally defined as a social media user who simultaneously fulfills the roles of motherhood and influencing. In this study, the posts of momfluencers were subjected to categorical and thematic analyses within the framework of qualitative research. The posts were categorized, and themes and subthemes related to these categories were identified. The aim of this research is to determine the content categories that high-follower momfluencers engage in, identify the themes within their posts, and examine how their posts relate to digital entrepreneurship. For the study, the posts of nine momfluencers on their social media accounts were analyzed. The posts were categorized into four main groups: personal posts, social posts, mother-child/family posts, and collaboration/promotion posts. Based on the identified themes and subthemes, the study examined which areas were most emphasized in the posts. It was found that momfluencers most frequently post mother-child/family content. Momfluencers, whose presence on Instagram is growing, must create content that is creative, distinctive, and timely to maintain and increase engagement. At the same time, any mistakes carry the risk of losing followers. This combination of creativity, distinctiveness, speed, and risk-taking aligns with core entrepreneurial characteristics. By exhibiting these traits in a digital environment, momfluencers acquire the identity of “digital entrepreneurs.” The findings of this study are expected to guide future research on momfluencers.

Structured Abstract:

This study aims to identify the underlying themes of categorized Instagram posts shared by digital entrepreneur mother influencers (momfluencers) with large follower bases and to provide insights for mothers who seek to expand their engagement or aspire to become digital entrepreneurs.

Today, social media has become an indispensable part of everyday life for most people. Among the most widely used social media platforms is Instagram, which enables individuals to share content and follow one another. Along with the opportunities offered by this platform, the concept of digital entrepreneurship has become increasingly prominent. Digital entrepreneurs seek to increase their follower base by producing content that captures public attention.

As digital entrepreneurship has expanded, the number of mother influencers, commonly referred to as momfluencers, who share various aspects of their daily lives has steadily increased. Accordingly, this study categorizes Instagram posts shared by momfluencers to identify the key elements of digital entrepreneurship. Specifically, it addresses the following research questions: (1) What categories of content do highly followed momfluencers share? (2) Which themes underlie these categories? (3) How can the relationship between these posts and digital entrepreneurship be explained?

The rise of digital platforms has provided mothers with opportunities to share their personal experiences while generating income. This development reflects a transition from content creation to entrepreneurship, integrating personal branding with commercial activities (Ntalla, 2025, p. 3). Being a mother influencer entails simultaneously performing two roles: influencer and mother. The success of momfluencers largely depends on audience engagement and the size of their social media following. Therefore, research examining the behaviors, preferences, and motivations associated with the content they produce is essential. To expand their engagement, momfluencers should not focus solely on brand promotion; rather, they should also maintain authenticity while producing meaningful and engaging content for their audiences. In this way, the digital motherhood community can become more sustainable, and Instagram can function effectively as both a platform for social interaction and a potential source of income (Ratnasari et al., 2024, p. 36).

This study was conducted within the framework of qualitative research using content analysis supported by categorical and thematic analysis techniques. Qualitative research seeks to understand and interpret phenomena from the perspectives of participants.

Instagram accounts of mother influencers with at least 500,000 followers were examined. During the data collection process, photographs and videos were analyzed separately and classified into predefined categories. Subsequently, thematic analysis was employed to further clarify these categories. After the categories and themes had been identified, two faculty members with expertise in the field reviewed and validated the thematic structure.

The analysis of the selected Instagram accounts identified four primary content categories: social posts, personal posts, product promotion and brand collaboration posts, and mother–child–family posts. The social posts category included photographs and videos featuring friends or larger social groups, content expressing affection for animals, social awareness messages, and posts emphasizing social values. The personal posts category consisted of photographs featuring only the mother herself. The product promotion and brand collaboration category included posts advertising products or services. Finally, the mother–child–family category comprised photographs and videos featuring the mother together with her child or children, spouse, or first-degree relatives. At this stage, frequency and percentage distributions for each category were calculated for all participating momfluencers.

The thematic analysis revealed four overarching themes: friendship, motherhood, cosmetics, and digital entrepreneurship. The friendship theme consisted of the sub-themes of entertainment, support, and sharing. The motherhood theme included education, affection, and challenges. The cosmetics theme comprised hairdressing, makeup, and perfume, whereas the digital entrepreneurship theme encompassed authenticity, consistency, and perseverance.

An examination of category frequencies demonstrated that the mother–child–family category was the most frequently shared content type among almost all momfluencers, ranking either first or second. This was followed by personal posts, which primarily featured only the influencer herself. In addition to family-oriented and personal content, momfluencers also shared social posts, mainly related to friendships, national celebrations, solidarity, and collaboration. These findings indicate that momfluencers tend to prefer individual photographs and videos rather than posts featuring multiple subjects. The product promotion and brand collaboration category exhibited the lowest frequency across all momfluencers.

This study employed categorical and thematic content analysis within a qualitative research framework to examine Instagram posts shared by nine momfluencers over a six-month period. Future research may employ alternative qualitative approaches, quantitative methods, or mixed-method research designs to extend these findings. Furthermore, during the data collection process, male influencers who shared content related to their spouses' pregnancies and daily family life were also observed. These influencers appeared to produce innovative, engaging, attention-grabbing, and humorous content that addressed topics audiences were interested in seeing and hearing. This observation highlights the need to further establish the concept of the dadfluencer in the academic literature. Accordingly, future studies may focus on father influencers and may also investigate the developmental strategies of momfluencers with relatively smaller follower bases.

Yapılandırılmış Özet:

Bu çalışma ile, yüksek takipçi sayısına sahip dijital girişimci anne influencerların kategorize edilmiş gönderilerinin altında yatan temaların belirlenmesi, etkileşim alanlarını genişletmek isteyen veya dijital girişimci olmak isteyen annelere fikirler sunmayı amaçlamaktadır.

Günümüzde sosyal medya çoğu insan için vazgeçilmez bir alan haline gelmiştir. En yoğun kullanılan sosyal medya platformlarından biri de Instagram'dır. Instagram aracılığıyla bireyler içerik paylaşabilir ve birbirlerini takip edebilirler. Bu platformun sağladığı özgürlükle birlikte, dijital girişimcilik kavramı da hayatımıza girmiştir. Dijital girişimciler, kamuoyunun dikkatini çeken içerikler üreterek takipçi sayılarını artırmaya çalışırlar.

Dijital girişimcilik faaliyetlerinde öne çıkmak için, günlük yaşamlarını çeşitli şekillerde paylaşan anne influencerların (momfluencer olarak da bilinir) sayısı sürekli artmaktadır. Bu nedenle, bu çalışma, momfluencerlar tarafından paylaşılan Instagram gönderilerini kategorize ederek dijital girişimciliğin unsurlarını ortaya çıkarmayı amaçlamaktadır. Bu bağlamda, çalışma şu sorulara cevap aramaktadır: Yüksek takipçili momfluencerlar hangi kategorilerde gönderi paylaşıyor, bu kategorileri hangi temalar oluşturuyor ve gönderileri ile dijital girişimcilik arasındaki ilişki nasıl tanımlanabilir?

Dijital platformların yükselişi, annelere kişisel deneyimlerini paylaşabilecekleri ve gelir elde edebilecekleri alanlar sağlamıştır. Bu durum, içerik paylaşımından girişimciliğe geçişi ve bireysel markalaşma ile ticari girişimlerin bütünleştirildiği bir süreci işaret etmektedir (Ntalla, 2025: 3). "Anne influencer" olmak, aynı anda iki rolü üstlenmek anlamına gelir: biri influencer, diğeri ise annelik. Anne influencerların başarısı büyük ölçüde etkileşim düzeyine ve sosyal medya takipçi sayısına bağlıdır. Bu nedenle, anne influencerlar tarafından üretilen içeriklerle ilgili davranışları, tercihleri ​​ve motivasyonları anlamaya yönelik araştırmalar gereklidir. Etkileşim alanlarını genişletmek için, momfluencerlar yalnızca marka tanıtımına odaklanmamalı; aynı zamanda özgünlüklerini korurken takipçileri için anlamlı ve ilgi çekici içerik üretme konusunda da yetkinlik göstermelidirler. Bu şekilde, dijital annelik topluluğu sürdürülebilir hale gelebilir ve Instagram platformu hem sosyal etkileşim alanı hem de potansiyel bir gelir kaynağı olarak en verimli şekilde kullanılabilir (Ratnasari vd., 2024: 36).

Bu çalışma, kategorik ve tematik analiz yöntemleri kullanılarak içerik analizi yoluyla nitel araştırma kapsamında gerçekleştirilmiştir. Nitel araştırma, olguları katılımcıların bakış açılarından anlamayı ve yorumlamayı amaçlamaktadır.

Bu çalışmada, en az 500.000 takipçisi olan anne influencerların Instagram hesapları incelenmiştir. Veri toplama sürecinde, videolar ve fotoğraflar ayrı ayrı analiz edilmiş ve belirli kategorilere ayrılmıştır. Daha sonra, bu kategorileri daha da netleştirmek için tematik analiz yapılmıştır. Kategoriler ve temalar belirlendikten sonra, alandaki iki öğretim üyesinden temaların doğruluğunu gözden geçirmeleri ve doğrulamaları istenmiştir.

İncelenen Instagram hesaplarının analizine dayanarak dört kategori belirlenmiştir: sosyal paylaşımlar, kişisel paylaşımlar, ürün tanıtımı-iş birliği paylaşımları ve anne-çocuk-aile paylaşımları. Sosyal paylaşımlar kategorisinde, arkadaşları veya büyük grupları içeren fotoğraflar veya videolar, hayvan sevgisini yansıtan içerikler, sosyal mesajlar ve toplumsal değerlere odaklanma yer almıştır. Kişisel paylaşımlar kategorisi, annenin yalnızca kendisini paylaştığı fotoğraflardan oluşmaktadır. Ürün tanıtımı-iş birliği kategorisinde, annenin reklamını yaptığı ürünler veya hizmetler sınıflandırılmıştır. Son olarak, anne-çocuk-aile kategorisi, annenin çocuğu veya çocukları, eşi veya birinci derece akrabalarıyla birlikte yer aldığı fotoğraflar veya videoları içermektedir. Bu aşamada, çalışmaya dahil edilen tüm anneler için kategorilere dayalı frekans ve yüzde değerleri sunulmuştur. Kategorilerden türetilen temalar bağlamında, tüm anneler için belirlenen ana temalar arkadaşlık, annelik, kozmetik ve dijital girişimciliktir. Bu temalara karşılık gelen alt temalar ise şu şekildedir: arkadaşlık teması için eğlence, destek ve paylaşım; anne teması için eğitim, sevgi ve zorluklar; kozmetik teması için kuaförlük, makyaj ve parfüm ve dijital girişimcilik teması için özgünlük, süreklilik ve gayrettir.

Kategorilerin frekans değerleri incelendiğinde, neredeyse tüm anne influencerların en sık içerik paylaştığı kategorinin anne-çocuk-aile kategorisi olduğu ve bu kategorinin birinci veya ikinci sırada yer aldığı gözlemlenmiştir. Bu kategoriyi takiben, neredeyse tüm anne influencerlar yalnızca kendilerini içeren kişisel gönderiler kategorisine yönelmektedir. Anne ve bireysel gönderilere ek olarak, anne influencer'lar sosyal medya gönderileri de paylaşmaktadır. Bu gönderiler çoğunlukla arkadaşlar veya arkadaş grupları, ulusal bayramlar veya dayanışma ve iş birliği temalarıyla ilgilidir. Bu bulgulara göre, anne influencer'lar çoklu içerikli gönderilerden ziyade bireysel fotoğraf veya videoları tercih etmektedir. Tüm momfluencerlar arasında en düşük sıklığa sahip kategori ise ürün tanıtımı-iş birliği kategorisidir

Bu araştırma, son altı ayda dokuz anne influencer tarafından paylaşılan gönderilere dayanarak, nitel bir çerçeve içinde kategorik ve tematik içerik analizi yöntemleri kullanılarak gerçekleştirilmiştir. Gelecekteki çalışmalar, farklı nitel analiz teknikleri, nicel yöntemler veya karma yöntemli araştırma tasarımları kullanılarak yapılabilir. Ayrıca, araştırma sürecinde, Instagram hesapları arasında gezinirken, eşlerinin hamilelik süreçleri, eşleriyle günlük yaşamları ile ilgili içerikler paylaşan erkek influencerlara da rastlanmıştır. Sözü edilen influencerların, bireylerin görmek veya duymak istedikleri konuları ele alan yenilikçi, dikkat çekici ve esprili içerikler ürettikleri görülmüştür. Bu durum literatürde "dadfluencer, baba influencer" kavramının yer almasının gerekliliğini vurgulamaktadır.  Bu bağlamda, gelecekteki araştırmalar baba influencerları odak noktasına koyabilir. Ayrıca, gelecekteki çalışmalar daha az takipçisi olan momfluencerların gelişim çabalarını inceleyebilir.

ملخص منظم

تهدف هذه الدراسة إلى تحديد الموضوعات الأساسية للمنشورات المصنفة على «إنستغرام» التي تشاركها الأمهات المؤثرات (momfluencers) اللواتي يعملن في مجال ريادة الأعمال الرقمية ويتمتعن بقاعدة متابعين كبيرة، وتقديم رؤى للأمهات اللواتي يسعين إلى توسيع نطاق تفاعلهن أو يطمحن إلى أن يصبحن رائدات أعمال رقميات.

أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي اليوم جزءًا لا غنى عنه من الحياة اليومية لمعظم الناس. ومن بين منصات التواصل الاجتماعي الأكثر استخدامًا «إنستغرام»، الذي يتيح للأفراد مشاركة المحتوى ومتابعة بعضهم البعض. وإلى جانب الفرص التي توفرها هذه المنصة، أصبح مفهوم ريادة الأعمال الرقمية بارزًا بشكل متزايد. وتسعى رائدات الأعمال الرقميات إلى زيادة قاعدة متابعيهن من خلال إنتاج محتوى يجذب انتباه الجمهور.

مع توسع ريادة الأعمال الرقمية، ازداد بشكل مطرد عدد الأمهات المؤثرات، اللواتي يُشار إليهن عادةً باسم momfluencers، واللواتي يشاركن جوانب مختلفة من حياتهن اليومية. وبناءً على ذلك، تصنف هذه الدراسة منشورات إنستغرام التي تشاركها الأمهات المؤثرات لتحديد العناصر الرئيسية لريادة الأعمال الرقمية. وعلى وجه التحديد، تتناول الدراسة الأسئلة البحثية التالية: (1) ما هي فئات المحتوى التي تنشرها «momfluencers» اللواتي يتمتعن بعدد كبير من المتابعين؟ (2) ما هي الموضوعات التي تكمن وراء هذه الفئات؟ (3) كيف يمكن تفسير العلاقة بين هذه المنشورات وريادة الأعمال الرقمية؟

لقد أتاح ظهور المنصات الرقمية للأمهات فرصًا لمشاركة تجاربهن الشخصية مع تحقيق دخل في الوقت نفسه. ويعكس هذا التطور انتقالًا من إنشاء المحتوى إلى ريادة الأعمال، حيث يتم دمج العلامة التجارية الشخصية مع الأنشطة التجارية (Ntalla، 2025، ص. 3). إن كون الأم المؤثرة يستلزم أداء دورين في آن واحد: دور المؤثرة ودور الأم. يعتمد نجاح الأمهات المؤثرات إلى حد كبير على تفاعل الجمهور وحجم متابعيهن على وسائل التواصل الاجتماعي. ولذلك، فإن إجراء أبحاث تدرس السلوكيات والتفضيلات والدوافع المرتبطة بالمحتوى الذي ينتجنه أمر ضروري. ولتوسيع نطاق تفاعلهن، يجب ألا تركز الأمهات المؤثرات على الترويج للعلامات التجارية فحسب؛ بل يجب عليهن أيضًا الحفاظ على الأصالة مع إنتاج محتوى ذي مغزى وجذاب لجمهورهن. وبهذه الطريقة، يمكن لمجتمع الأمومة الرقمي أن يصبح أكثر استدامة، ويمكن لـ«إنستغرام» أن يعمل بفعالية كمنصة للتفاعل الاجتماعي وكمصدر محتمل للدخل (راتناساري وآخرون، 2024، ص. 36).

أُجريت هذه الدراسة في إطار البحث النوعي باستخدام تحليل المحتوى مدعومًا بتقنيات التحليل التصنيفي والموضوعي. يسعى البحث النوعي إلى فهم الظواهر وتفسيرها من منظور المشاركين.

تم فحص حسابات إنستغرام للأمهات المؤثرات اللواتي لديهن ما لا يقل عن 500,000 متابع. وأثناء عملية جمع البيانات، تم تحليل الصور ومقاطع الفيديو بشكل منفصل وتصنيفها إلى فئات محددة مسبقًا. بعد ذلك، تم استخدام التحليل المواضيعي لتوضيح هذه الفئات بشكل أكبر. وبعد تحديد الفئات والمواضيع، قام عضوان من هيئة التدريس ذوي خبرة في هذا المجال بمراجعة البنية المواضيعية والتحقق من صحتها.

حدد تحليل حسابات إنستغرام المختارة أربع فئات رئيسية للمحتوى: المنشورات الاجتماعية، والمنشورات الشخصية، ومنشورات ترويج المنتجات والتعاون مع العلامات التجارية، ومنشورات الأم والطفل والأسرة. تضمنت فئة المنشورات الاجتماعية الصور ومقاطع الفيديو التي تظهر الأصدقاء أو المجموعات الاجتماعية الأكبر، والمحتوى الذي يعبر عن المودة تجاه الحيوانات، ورسائل التوعية الاجتماعية، والمنشورات التي تؤكد على القيم الاجتماعية. أما فئة المنشورات الشخصية، فقد تألفت من صور تظهر الأم وحدها. وشملت فئة ترويج المنتجات والتعاون مع العلامات التجارية المنشورات التي تعلن عن منتجات أو خدمات. وأخيرًا، شملت فئة «الأم والطفل والأسرة» صورًا ومقاطع فيديو تظهر الأم برفقة طفلها أو أطفالها، أو زوجها، أو أقاربها من الدرجة الأولى. في هذه المرحلة، تم حساب توزيعات التكرار والنسب المئوية لكل فئة لجميع «الأمهات المؤثرات» المشاركات.

كشف التحليل الموضوعي عن أربعة مواضيع شاملة: الصداقة، والأمومة، ومستحضرات التجميل، وريادة الأعمال الرقمية. وتألف موضوع الصداقة من المواضيع الفرعية التالية: الترفيه، والدعم، والمشاركة. وشمل موضوع الأمومة التعليم، والمودة، والتحديات. أما موضوع مستحضرات التجميل فاشتمل على تصفيف الشعر، والمكياج، والعطور، في حين شمل موضوع ريادة الأعمال الرقمية الأصالة، والاتساق، والمثابرة.

وأظهر فحص تكرار الفئات أن فئة «الأم والطفل والأسرة» كانت أكثر أنواع المحتوى مشاركةً بين جميع «الأمهات المؤثرات» تقريبًا، حيث احتلت المرتبة الأولى أو الثانية. وجاءت بعد ذلك المنشورات الشخصية، التي ظهرت فيها المؤثرة نفسها بشكل أساسي. بالإضافة إلى المحتوى الموجه نحو الأسرة والمحتوى الشخصي، شاركت «الأمهات المؤثرات» أيضًا منشورات اجتماعية، تتعلق بشكل أساسي بالصداقات والاحتفالات الوطنية والتضامن والتعاون. تشير هذه النتائج إلى أن «الأمهات المؤثرات» يميلن إلى تفضيل الصور ومقاطع الفيديو الفردية بدلاً من المنشورات التي تضم عدة أشخاص. أما فئة الترويج للمنتجات والتعاون مع العلامات التجارية، فقد سجلت أدنى تكرار بين جميع «الأمهات المؤثرات».

استخدمت هذه الدراسة تحليل المحتوى التصنيفي والموضوعي ضمن إطار بحثي نوعي لدراسة منشورات «إنستغرام» التي شاركتها تسع أمهات مؤثرات على مدار ستة أشهر. قد تستخدم الأبحاث المستقبلية مناهج نوعية بديلة أو أساليب كمية أو تصاميم بحثية مختلطة لتوسيع نطاق هذه النتائج. علاوة على ذلك، خلال عملية جمع البيانات، لوحظ أيضًا وجود مؤثرين ذكور شاركوا محتوى يتعلق بحمل زوجاتهم والحياة الأسرية اليومية. يبدو أن هؤلاء المؤثرين أنتجوا محتوى مبتكرًا وجذابًا وملفتًا للانتباه ومرحًا، تناول موضوعات كان الجمهور مهتمًا برؤيتها وسماعها. تسلط هذه الملاحظة الضوء على الحاجة إلى ترسيخ مفهوم «الأب المؤثر» (dadfluencer) بشكل أكبر في الأدبيات الأكاديمية. وبناءً على ذلك، قد تركز الدراسات المستقبلية على الآباء المؤثرين، وقد تبحث أيضًا في الاستراتيجيات التنموية للأمهات المؤثرات اللواتي لديهن قاعدة متابعين أصغر نسبيًا.

Résumé structuré

Cette étude vise à identifier les thèmes sous-jacents des publications Instagram classées par catégories, partagées par des mères influenceuses (momfluencers) qui sont également des entrepreneuses numériques et qui disposent d’une importante communauté d’abonnés, ainsi qu’à fournir des pistes de réflexion aux mères qui cherchent à renforcer leur engagement ou qui aspirent à devenir des entrepreneuses numériques.

Aujourd’hui, les réseaux sociaux font partie intégrante du quotidien de la plupart des gens. Parmi les plateformes les plus utilisées figure Instagram, qui permet aux utilisateurs de partager du contenu et de se suivre mutuellement. Parallèlement aux opportunités offertes par cette plateforme, le concept d’entrepreneuriat numérique a pris une importance croissante. Les entrepreneurs numériques cherchent à accroître leur nombre d’abonnés en produisant du contenu qui capte l’attention du public.

À mesure que l’entrepreneuriat numérique s’est développé, le nombre de mères influenceuses, communément appelées momfluencers, qui partagent divers aspects de leur vie quotidienne, n’a cessé d’augmenter. En conséquence, cette étude classe les publications Instagram partagées par les momfluencers afin d’identifier les éléments clés de l’entrepreneuriat numérique. Plus précisément, elle aborde les questions de recherche suivantes : (1) Quelles catégories de contenu les « momfluencers » très suivies partagent-elles ? (2) Quels thèmes sous-tendent ces catégories ? (3) Comment expliquer le lien entre ces publications et l’entrepreneuriat numérique ?

L’essor des plateformes numériques a offert aux mères la possibilité de partager leurs expériences personnelles tout en générant des revenus. Cette évolution reflète une transition de la création de contenu vers l’entrepreneuriat, intégrant l’image de marque personnelle à des activités commerciales (Ntalla, 2025, p. 3). Être une « momfluencer » implique d’assumer simultanément deux rôles : celui d’influenceuse et celui de mère. Le succès des « momfluencers » dépend en grande partie de l’engagement de leur audience et de la taille de leur communauté sur les réseaux sociaux. Il est donc essentiel de mener des recherches sur les comportements, les préférences et les motivations associés au contenu qu’elles produisent. Pour accroître l’engagement de leur audience, les « momfluencers » ne devraient pas se concentrer uniquement sur la promotion de marques ; elles devraient plutôt préserver leur authenticité tout en produisant un contenu pertinent et captivant pour leur public. De cette manière, la communauté numérique des mères peut devenir plus durable, et Instagram peut fonctionner efficacement à la fois comme une plateforme d’interaction sociale et comme une source potentielle de revenus (Ratnasari et al., 2024, p. 36).

Cette étude a été menée dans le cadre d’une recherche qualitative utilisant l’analyse de contenu, appuyée par des techniques d’analyse catégorielle et thématique. La recherche qualitative vise à comprendre et à interpréter les phénomènes du point de vue des participantes.

Les comptes Instagram d’influenceuses-mères comptant au moins 500 000 abonnés ont été examinés. Au cours du processus de collecte des données, les photos et les vidéos ont été analysées séparément et classées dans des catégories prédéfinies. Par la suite, une analyse thématique a été utilisée pour clarifier davantage ces catégories. Une fois les catégories et les thèmes identifiés, deux membres du corps enseignant spécialisés dans ce domaine ont examiné et validé la structure thématique.

L’analyse des comptes Instagram sélectionnés a permis d’identifier quatre grandes catégories de contenu : les publications sociales, les publications personnelles, les publications de promotion de produits et de collaboration avec des marques, ainsi que les publications « mère-enfant-famille ». La catégorie des publications sociales comprenait des photos et des vidéos mettant en scène des amis ou des groupes sociaux plus larges, des contenus exprimant de l’affection pour les animaux, des messages de sensibilisation sociale et des publications mettant en avant des valeurs sociales. La catégorie des publications personnelles était constituée de photos ne mettant en scène que la mère elle-même. La catégorie « promotion de produits et collaboration avec des marques » comprenait des publications faisant la promotion de produits ou de services. Enfin, la catégorie « mère-enfant-famille » comprenait des photos et des vidéos mettant en scène la mère avec son ou ses enfants, son conjoint ou des proches de premier degré. À ce stade, les fréquences et les répartitions en pourcentage de chaque catégorie ont été calculées pour toutes les « momfluencers » participantes.

L’analyse thématique a révélé quatre thèmes généraux : l’amitié, la maternité, les cosmétiques et l’entrepreneuriat numérique. Le thème de l’amitié comprenait les sous-thèmes du divertissement, du soutien et du partage. Le thème de la maternité comprenait l’éducation, l’affection et les défis. Le thème des cosmétiques englobait la coiffure, le maquillage et les parfums, tandis que celui de l’entrepreneuriat numérique couvrait l’authenticité, la cohérence et la persévérance.

L’examen des fréquences par catégorie a montré que la catégorie « mère-enfant-famille » était le type de contenu le plus fréquemment partagé par la quasi-totalité des « momfluencers », se classant soit en première, soit en deuxième position. Venaient ensuite les publications personnelles, qui mettaient principalement en scène l’influenceuse elle-même. Outre les contenus axés sur la famille et les publications personnelles, les « momfluencers » ont également partagé des publications sur les réseaux sociaux, principalement liées à l’amitié, aux fêtes nationales, à la solidarité et à la collaboration. Ces résultats indiquent que les « momfluencers » ont tendance à préférer les photos et vidéos individuelles plutôt que les publications mettant en scène plusieurs sujets. La catégorie « promotion de produits et collaborations avec des marques » a affiché la fréquence la plus faible parmi toutes les « momfluencers ».

Cette étude a eu recours à une analyse de contenu catégorielle et thématique dans un cadre de recherche qualitative afin d’examiner les publications Instagram partagées par neuf « momfluencers » sur une période de six mois. De futures recherches pourraient employer d’autres approches qualitatives, des méthodes quantitatives ou des protocoles de recherche mixtes afin d’approfondir ces résultats. Par ailleurs, au cours du processus de collecte de données, des influenceurs masculins partageant du contenu lié à la grossesse de leur conjointe et à la vie familiale quotidienne ont également été observés. Ces influenceurs semblaient produire un contenu innovant, engageant, captivant et humoristique, abordant des sujets qui intéressaient leur public. Cette observation souligne la nécessité d’ancrer davantage le concept de « dadfluencer » dans la littérature académique. En conséquence, de futures études pourraient se concentrer sur les pères influenceurs et examiner les stratégies de développement des « momfluencers » disposant d’une base d’abonnés relativement plus restreinte.

Resumen estructurado

El objetivo de este estudio es identificar los temas subyacentes de las publicaciones de Instagram clasificadas por categorías que comparten las madres influyentes emprendedoras digitales (momfluencers) con un gran número de seguidores, así como ofrecer información útil a aquellas madres que desean aumentar su interacción con el público o aspiran a convertirse en emprendedoras digitales.

Hoy en día, las redes sociales se han convertido en una parte indispensable de la vida cotidiana de la mayoría de las personas. Entre las plataformas de redes sociales más utilizadas se encuentra Instagram, que permite a los usuarios compartir contenido y seguirse mutuamente. Junto con las oportunidades que ofrece esta plataforma, el concepto de emprendimiento digital ha cobrado cada vez más importancia. Los emprendedores digitales buscan aumentar su número de seguidores creando contenido que capte la atención del público.

A medida que se ha expandido el emprendimiento digital, ha aumentado de forma constante el número de madres influyentes, conocidas comúnmente como momfluencers, que comparten diversos aspectos de su vida cotidiana. En consecuencia, este estudio clasifica las publicaciones de Instagram compartidas por las momfluencers para identificar los elementos clave del emprendimiento digital. En concreto, aborda las siguientes preguntas de investigación: (1) ¿Qué categorías de contenido comparten las «momfluencers» con mayor número de seguidores? (2) ¿Qué temas subyacen a estas categorías? (3) ¿Cómo se puede explicar la relación entre estas publicaciones y el emprendimiento digital?

El auge de las plataformas digitales ha brindado a las madres la oportunidad de compartir sus experiencias personales al tiempo que generan ingresos. Esta evolución refleja una transición de la creación de contenido al emprendimiento, integrando la marca personal con las actividades comerciales (Ntalla, 2025, p. 3). Ser una «momfluencer» implica desempeñar simultáneamente dos roles: el de influencer y el de madre. El éxito de las «momfluencers» depende en gran medida de la participación de su público y del número de seguidores que tengan en las redes sociales. Por lo tanto, es esencial llevar a cabo investigaciones que examinen los comportamientos, las preferencias y las motivaciones asociadas al contenido que producen. Para ampliar la participación de su público, las «momfluencers» no deberían centrarse únicamente en la promoción de marcas, sino que también deberían mantener la autenticidad al tiempo que producen contenido significativo y atractivo para su público. De este modo, la comunidad digital de madres puede volverse más sostenible, e Instagram puede funcionar eficazmente tanto como plataforma de interacción social como fuente potencial de ingresos (Ratnasari et al., 2024, p. 36).

Este estudio se llevó a cabo en el marco de la investigación cualitativa mediante el análisis de contenido, con el apoyo de técnicas de análisis categórico y temático. La investigación cualitativa busca comprender e interpretar los fenómenos desde las perspectivas de los participantes.

Se examinaron cuentas de Instagram de madres influyentes con al menos 500 000 seguidores. Durante el proceso de recopilación de datos, se analizaron por separado las fotografías y los vídeos, y se clasificaron en categorías predefinidas. Posteriormente, se empleó el análisis temático para aclarar aún más estas categorías. Una vez identificadas las categorías y los temas, dos miembros del cuerpo docente con experiencia en el campo revisaron y validaron la estructura temática.

El análisis de las cuentas de Instagram seleccionadas identificó cuatro categorías principales de contenido: publicaciones sociales, publicaciones personales, publicaciones de promoción de productos y colaboraciones con marcas, y publicaciones sobre la madre, el niño y la familia. La categoría de publicaciones sociales incluía fotografías y vídeos en los que aparecían amigos o grupos sociales más amplios, contenido que expresaba afecto por los animales, mensajes de concienciación social y publicaciones que hacían hincapié en valores sociales. La categoría de publicaciones personales consistía en fotografías en las que solo aparecía la propia madre. La categoría de promoción de productos y colaboraciones con marcas incluía publicaciones que anunciaban productos o servicios. Por último, la categoría «madre, hijo y familia» comprendía fotografías y vídeos en los que aparecía la madre junto a su hijo o hijos, su cónyuge o familiares de primer grado. En esta fase, se calcularon las distribuciones de frecuencia y porcentuales de cada categoría para todas las «momfluencers» participantes.

El análisis temático reveló cuatro temas generales: amistad, maternidad, cosmética y emprendimiento digital. El tema de la amistad constaba de los subtemas de entretenimiento, apoyo y compartir. El tema de la maternidad incluía la educación, el afecto y los retos. El tema de los cosméticos abarcaba la peluquería, el maquillaje y los perfumes, mientras que el tema del emprendimiento digital englobaba la autenticidad, la coherencia y la perseverancia.

Un análisis de las frecuencias de las categorías demostró que la categoría «madre-hijo-familia» era el tipo de contenido compartido con mayor frecuencia entre casi todas las «momfluencers», ocupando el primer o el segundo puesto. A esta le seguían las publicaciones personales, que en su mayoría mostraban únicamente a la propia influencer. Además del contenido orientado a la familia y de carácter personal, las «momfluencers» también compartieron publicaciones sociales, relacionadas principalmente con las amistades, las celebraciones nacionales, la solidaridad y la colaboración. Estos resultados indican que las «momfluencers» tienden a preferir fotografías y vídeos individuales en lugar de publicaciones en las que aparecen varios sujetos. La categoría de promoción de productos y colaboración con marcas fue la que presentó la menor frecuencia entre todas las «momfluencers».

Este estudio empleó un análisis de contenido categórico y temático dentro de un marco de investigación cualitativa para examinar las publicaciones de Instagram compartidas por nueve «momfluencers» durante un periodo de seis meses. Futuras investigaciones podrían emplear enfoques cualitativos alternativos, métodos cuantitativos o diseños de investigación de métodos mixtos para ampliar estos hallazgos. Además, durante el proceso de recopilación de datos, también se observaron «influencers» masculinos que compartían contenido relacionado con los embarazos de sus parejas y la vida familiar cotidiana. Estos influencers parecían producir contenidos innovadores, atractivos, llamativos y humorísticos que abordaban temas que interesaban al público. Esta observación pone de relieve la necesidad de consolidar aún más el concepto de «dadfluencer» en la literatura académica. En consecuencia, los estudios futuros podrían centrarse en los padres influencers y también investigar las estrategias de desarrollo de las «momfluencers» con un número relativamente menor de seguidores.

结构化摘要

本研究旨在识别拥有大量粉丝的“妈妈网红”（momfluencers）——即数字创业者妈妈博主——在Instagram上发布的各类帖子背后的核心主题，并为希望提升互动率或立志成为数字创业者的妈妈们提供参考。

如今，社交媒体已成为大多数人日常生活中不可或缺的一部分。Instagram是使用最广泛的社交媒体平台之一，它使个人能够分享内容并相互关注。随着该平台带来的机遇，数字创业的概念也日益凸显。数字创业者通过制作吸引公众关注的内容来扩大其粉丝群体。

随着数字创业的扩展，分享日常生活方方面面的“妈妈网红”（通常称为momfluencers）的数量稳步增长。因此，本研究对妈妈网红在Instagram上发布的帖子进行分类，以识别数字创业的关键要素。具体而言，本研究探讨以下研究问题：(1) 拥有大量粉丝的妈妈网红分享哪些类别的内容？（2）这些类别背后蕴含哪些主题？（3）如何解释这些帖子与数字创业之间的关系？

数字平台的兴起为妈妈们提供了分享个人经历并同时创造收入的机会。这一发展反映了从内容创作向创业的转变，将个人品牌与商业活动相结合（Ntalla，2025，第3页）。作为妈妈网红，意味着同时扮演着“网红”和“母亲”两个角色。妈妈网红的成功在很大程度上取决于受众参与度及其社交媒体粉丝数量。因此，研究其内容创作相关的行为、偏好和动机至关重要。为了扩大受众参与度，妈妈网红不应仅专注于品牌推广；相反，她们还应在保持真实性的同时，为受众制作有意义且引人入胜的内容。这样一来，数字母亲社群才能更具可持续性，Instagram也能同时有效发挥作为社交互动平台和潜在收入来源的双重作用（Ratnasari 等，2024，第 36 页）。

本研究在定性研究的框架下进行，采用内容分析法，并辅以分类分析和主题分析技术。定性研究旨在从参与者的视角理解和解释现象。

研究对象为粉丝数至少达到50万的妈妈网红Instagram账号。在数据收集过程中，对照片和视频分别进行分析，并将其归入预先定义的类别。随后，采用主题分析法进一步厘清这些类别。在确定类别和主题后，由两位该领域的专家学者对主题结构进行了审查和验证。

对选定Instagram账号的分析识别出四大主要内容类别：社交类帖子、个人类帖子、产品推广与品牌合作类帖子，以及母婴家庭类帖子。社交类帖子包含以朋友或更大社交群体为主体的照片和视频、表达对动物喜爱的内容、社会意识信息，以及强调社会价值观的帖子。个人类帖子仅包含以母亲本人为主体的照片。产品推广与品牌合作类则包含宣传产品或服务的帖子。最后，“母婴与家庭”类别包含展示母亲与其子女、配偶或直系亲属共同出镜的照片和视频。在此阶段，针对所有参与研究的“妈妈网红”，计算了各类别的出现频率及百分比分布。

主题分析揭示了四大核心主题：友谊、母职、美妆和数字创业。友谊主题包含娱乐、支持和分享三个子主题。“母职”主题包含教育、关爱和挑战。“美妆”主题涵盖美发、化妆和香水，而“数字创业”主题则包含真实性、一致性和毅力。

对类别出现频率的分析表明，“母子家庭”类别是几乎所有妈妈网红分享频率最高的内容类型，排名始终位居第一或第二。紧随其后的是“个人”类帖子，这类内容主要仅展示网红本人。除了以家庭和个人为主题的内容外，妈妈网红们还分享了社交类帖子，主要涉及友谊、国家庆典、团结和合作。这些发现表明，妈妈网红们往往更倾向于发布个人照片和视频，而非多人合影的帖子。在所有妈妈网红中，产品推广和品牌合作类别的出现频率最低。

本研究在定性研究框架内采用分类和主题内容分析法，考察了九位妈妈网红在六个月内发布的Instagram帖子。未来研究可采用其他定性方法、定量方法或混合研究设计来扩展这些发现。此外，在数据收集过程中，还观察到一些男性网红分享了与配偶怀孕及家庭日常生活相关的内容。这些网红似乎创作了创新、引人入胜、吸睛且幽默的内容，这些内容恰好切中了受众感兴趣的话题。这一观察结果凸显了在学术文献中进一步确立“爸爸网红”这一概念的必要性。因此，未来研究可聚焦于父亲网红，也可探讨粉丝基数相对较小的妈妈网红的发展策略。

Структурированное резюме

Цель данного исследования — выявить основные темы, затронутые в посты в Instagram, опубликованные мамами-инфлюенсерами (momfluencers) — матерями-цифровыми предпринимателями, имеющими большую аудиторию, а также предоставить полезную информацию матерям, стремящимся повысить вовлеченность своей аудитории или желающим стать цифровыми предпринимателями.

Сегодня социальные сети стали неотъемлемой частью повседневной жизни большинства людей. Одной из наиболее популярных социальных сетей является Instagram, который позволяет пользователям публиковать контент и подписываться друг на друга. Наряду с возможностями, предоставляемыми этой платформой, все большую актуальность приобретает концепция цифрового предпринимательства. Цифровые предприниматели стремятся увеличить количество подписчиков, создавая контент, привлекающий внимание общественности.

По мере развития цифрового предпринимательства неуклонно растет число мам-инфлюенсеров, которых обычно называют momfluencers, которые делятся различными аспектами своей повседневной жизни. Соответственно, в данном исследовании проводится классификация постов в Instagram, публикуемых мамами-инфлюенсерами, с целью выявления ключевых элементов цифрового предпринимательства. В частности, в нем рассматриваются следующие исследовательские вопросы: (1) Какие категории контента публикуют «мама-инфлюенсеры» с большим количеством подписчиков? (2) Какие темы лежат в основе этих категорий? (3) Как можно объяснить связь между этими постами и цифровым предпринимательством?

Развитие цифровых платформ предоставило матерям возможность делиться личным опытом и одновременно получать доход. Это явление отражает переход от создания контента к предпринимательству, объединяющему личный брендинг с коммерческой деятельностью (Ntalla, 2025, с. 3). Быть мамой-инфлюенсером означает одновременно выполнять две роли: инфлюенсера и матери. Успех мам-инфлюенсеров во многом зависит от вовлеченности аудитории и количества подписчиков в социальных сетях. Поэтому крайне важно проводить исследования, посвященные поведению, предпочтениям и мотивациям, связанным с создаваемым ими контентом. Чтобы повысить вовлеченность аудитории, мамам-инфлюенсерам не следует сосредотачиваться исключительно на продвижении брендов; напротив, им необходимо сохранять аутентичность, создавая при этом значимый и увлекательный контент для своей аудитории. Таким образом, цифровое сообщество мам может стать более устойчивым, а Instagram сможет эффективно функционировать как платформа для социального взаимодействия и как потенциальный источник дохода (Ratnasari et al., 2024, с. 36).

Данное исследование было проведено в рамках качественного исследования с использованием контент-анализа, подкрепленного методами категориального и тематического анализа. Целью качественного исследования является понимание и интерпретация явлений с точки зрения участников.

Были изучены аккаунты мам-инфлюенсеров в Instagram, имеющих не менее 500 000 подписчиков. В ходе сбора данных фотографии и видеоролики анализировались отдельно и классифицировались по заранее определённым категориям. Затем для дальнейшего уточнения этих категорий был применён тематический анализ. После определения категорий и тем два преподавателя, обладающие экспертными знаниями в данной области, провели проверку и подтвердили правильность тематической структуры.

Анализ выбранных аккаунтов в Instagram позволил выделить четыре основные категории контента: социальные посты, личные посты, посты, посвящённые продвижению товаров и сотрудничеству с брендами, а также посты, посвящённые отношениям «мать–ребёнок–семья». Категория «социальные посты» включала фотографии и видео с участием друзей или более крупных социальных групп, контент, выражающий любовь к животным, сообщения, направленные на повышение социальной осведомлённости, а также посты, подчеркивающие социальные ценности. Категория «личные посты» состояла из фотографий, на которых была запечатлена только сама мать. Категория «продвижение товаров и сотрудничество с брендами» включала посты, рекламирующие товары или услуги. Наконец, категория «мать–ребёнок–семья» включала фотографии и видео, на которых мать запечатлена вместе со своим ребёнком или детьми, супругом или родственниками первой степени родства. На этом этапе были рассчитаны частотные и процентные распределения по каждой категории для всех участвовавших в исследовании мам-инфлюенсеров.

Тематический анализ выявил четыре основные темы: дружба, материнство, косметика и цифровое предпринимательство. Тема дружбы состояла из подтем: развлечения, поддержка и обмен опытом. Тема «материнство» включала образование, любовь и трудности. Тема «косметика» охватывала уход за волосами, макияж и парфюмерию, тогда как тема «цифровое предпринимательство» включала аутентичность, последовательность и настойчивость.

Анализ частоты категорий показал, что категория «мать–ребёнок–семья» была самым распространённым типом контента почти у всех мам-инфлюенсеров, занимая либо первое, либо второе место. За ней следовали личные посты, в которых в основном фигурировала только сама инфлюенсерша. Помимо семейного и личного контента «мама-инфлюенсеры» также публиковали посты на социальные темы, в основном связанные с дружбой, национальными праздниками, солидарностью и сотрудничеством. Эти результаты указывают на то, что «мама-инфлюенсеры» склонны отдавать предпочтение отдельным фотографиям и видеороликам, а не постам с несколькими персонажами. Категория «продвижение продуктов и сотрудничество с брендами» продемонстрировала самую низкую частоту среди всех «мама-инфлюенсеров».

В данном исследовании в рамках качественного подхода был использован категориальный и тематический контент-анализ для изучения постов в Instagram, опубликованных девятью «мамами-инфлюенсерами» в течение шести месяцев. В будущих исследованиях для расширения этих выводов могут быть использованы альтернативные качественные подходы, количественные методы или смешанные исследовательские дизайны. Кроме того, в процессе сбора данных были также отмечены мужчины-инфлюенсеры, которые публиковали контент, связанный с беременностью своих супруг и повседневной семейной жизнью. Эти инфлюенсеры, по-видимому, создавали инновационный, увлекательный, привлекающий внимание и юмористический контент, затрагивающий темы, которые аудитория хотела бы видеть и слышать. Это наблюдение подчеркивает необходимость дальнейшего закрепления концепции «пап-инфлюенсера» в научной литературе. Соответственно, будущие исследования могут сосредоточиться на отцах-инфлюенсерах, а также изучить стратегии развития мам-инфлюенсеров с относительно небольшой базой подписчиков.

संरचित सारांश

इस अध्ययन का उद्देश्य बड़ी संख्या में फॉलोअर्स वाली डिजिटल उद्यमी माँ इन्फ्लुएंसर्स (मॉमफ्लुएंसर्स) द्वारा साझा की गई वर्गीकृत इंस्टाग्राम पोस्ट के अंतर्निहित विषयों की पहचान करना और उन माताओं को अंतर्दृष्टि प्रदान करना है जो अपनी सहभागिता का विस्तार करना चाहती हैं या डिजिटल उद्यमी बनने की आकांक्षा रखती हैं।

आज, सोशल मीडिया अधिकांश लोगों के लिए दैनिक जीवन का एक अनिवार्य हिस्सा बन गया है। सबसे अधिक उपयोग किए जाने वाले सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म में से एक इंस्टाग्राम है, जो व्यक्तियों को सामग्री साझा करने और एक-दूसरे को फॉलो करने में सक्षम बनाता है। इस प्लेटफ़ॉर्म द्वारा प्रदान किए गए अवसरों के साथ, डिजिटल उद्यमिता की अवधारणा तेजी से प्रमुख होती जा रही है। डिजिटल उद्यमी जनता का ध्यान आकर्षित करने वाली सामग्री का उत्पादन करके अपने फॉलोअर बेस को बढ़ाने का प्रयास करते हैं।

जैसे-जैसे डिजिटल उद्यमिता का विस्तार हुआ है, माताओं की संख्या, जिन्हें आमतौर पर मॉमफ्लूएंसर्स कहा जाता है, जो अपने दैनिक जीवन के विभिन्न पहलुओं को साझा करती हैं, लगातार बढ़ी है। तदनुसार, यह अध्ययन डिजिटल उद्यमिता के प्रमुख तत्वों की पहचान करने के लिए मॉमफ्लूएंसर्स द्वारा साझा की गई इंस्टाग्राम पोस्ट को वर्गीकृत करता है। विशेष रूप से, यह निम्नलिखित शोध प्रश्नों को संबोधित करता है: (1)

अधिक फॉलो किए जाने वाले मॉमफ्लूएंसर्स किस श्रेणी की सामग्री साझा करते हैं? (2) इन श्रेणियों के अंतर्निहित विषय कौन से हैं? (3) इन पोस्टों और डिजिटल उद्यमिता के बीच संबंध को कैसे समझाया जा सकता है?

डिजिटल प्लेटफॉर्म के उदय ने माताओं को आय उत्पन्न करते हुए अपने व्यक्तिगत अनुभव साझा करने के अवसर प्रदान किए हैं। यह विकास सामग्री निर्माण से उद्यमिता की ओर एक संक्रमण को दर्शाता है, जो व्यक्तिगत ब्रांडिंग को व्यावसायिक गतिविधियों के साथ एकीकृत करता है (Ntalla, 2025, पृ. 3)।

मां इन्फ्लुएंसर होने का मतलब एक साथ दो भूमिकाएँ निभाना है: इन्फ्लुएंसर और माँ। मॉमफ्लुएंसर्स की सफलता काफी हद तक दर्शकों की सहभागिता और उनके सोशल मीडिया फॉलोअर्स की संख्या पर निर्भर करती है। इसलिए, उनके द्वारा उत्पादित सामग्री से जुड़ी व्यवहारों, प्राथमिकताओं और प्रेरणाओं की जांच करने वाला शोध आवश्यक है। अपनी सहभागिता बढ़ाने के लिए, मॉमफ्लुएंसर्स को केवल ब्रांड प्रचार पर ध्यान केंद्रित नहीं करना चाहिए; बल्कि, उन्हें अपने दर्शकों के लिए सार्थक और आकर्षक सामग्री बनाते हुए प्रामाणिकता भी बनाए रखनी चाहिए।

इस तरह, डिजिटल मातृत्व समुदाय अधिक टिकाऊ बन सकता है, और इंस्टाग्राम सामाजिक संपर्क के लिए एक मंच और आय के एक संभावित स्रोत, दोनों के रूप में प्रभावी ढंग से काम कर सकता है (रत्नसारि एट अल., 2024, पृ. 36)।

यह अध्ययन गुणात्मक अनुसंधान के ढांचे के भीतर श्रेणीबद्ध और विषयगत विश्लेषण तकनीकों द्वारा समर्थित सामग्री विश्लेषण का उपयोग करके किया गया था। गुणात्मक अनुसंधान प्रतिभागियों के दृष्टिकोण से घटनाओं को समझने और व्याख्या करने का प्रयास करता है।

कम से कम 500,000 फॉलोअर्स वाले मदर इन्फ्लुएंसर्स के इंस्टाग्राम खातों की जांच की गई। डेटा संग्रह प्रक्रिया के दौरान, तस्वीरों और वीडियो का अलग-अलग विश्लेषण किया गया और उन्हें पूर्व-निर्धारित श्रेणियों में वर्गीकृत किया गया। इसके बाद, इन श्रेणियों को और स्पष्ट करने के लिए विषयगत विश्लेषण का उपयोग किया गया। श्रेणियों और विषयों की पहचान हो जाने के बाद, इस क्षेत्र में विशेषज्ञता रखने वाले दो संकाय सदस्यों ने विषयगत संरचना की समीक्षा की और उसे मान्य किया।

चयनित इंस्टाग्राम खातों के विश्लेषण से चार प्राथमिक सामग्री श्रेणियाँ सामने आईं: सामाजिक पोस्ट, व्यक्तिगत पोस्ट, उत्पाद प्रचार और ब्रांड सहयोग पोस्ट, और माँ-बच्चा-परिवार पोस्ट। सामाजिक पोस्ट श्रेणी में दोस्तों या बड़े सामाजिक समूहों को दर्शाने वाली तस्वीरें और वीडियो, जानवरों के प्रति स्नेह व्यक्त करने वाली सामग्री, सामाजिक जागरूकता संदेश, और सामाजिक मूल्यों पर जोर देने वाले पोस्ट शामिल थे। व्यक्तिगत पोस्ट श्रेणी में केवल माँ की तस्वीरें शामिल थीं। उत्पाद प्रचार और ब्रांड सहयोग श्रेणी में उत्पादों या सेवाओं का विज्ञापन करने वाले पोस्ट शामिल थे।

अंत में, माँ-बच्चा-परिवार श्रेणी में माँ के साथ उसके बच्चे या बच्चों, जीवनसाथी, या प्रथम-डिग्री के रिश्तेदारों की तस्वीरें और वीडियो शामिल थे। इस चरण में, सभी भाग लेने वाले मॉमफ्लुएंसर्स के लिए प्रत्येक श्रेणी की आवृत्ति और प्रतिशत वितरण की गणना की गई।

विषयगत विश्लेषण से चार व्यापक विषय सामने आए: दोस्ती, मातृत्व, कॉस्मेटिक्स, और डिजिटल उद्यमिता। दोस्ती के विषय में मनोरंजन, समर्थन और साझा करने के उप-विषय शामिल थे। मातृत्व विषय में शिक्षा, स्नेह और चुनौतियाँ शामिल थीं। कॉस्मेटिक्स विषय में हेयरड्रेसिंग, मेकअप और इत्र शामिल थे, जबकि डिजिटल उद्यमिता विषय में प्रामाणिकता, निरंतरता और दृढ़ता शामिल थी।

श्रेणी आवृत्तियों की जांच से पता चला कि माँ-बच्चा-परिवार श्रेणी लगभग सभी मॉमफ्लूएंसर्स के बीच सबसे अधिक साझा की जाने वाली सामग्री का प्रकार था, जो या तो पहले या दूसरे स्थान पर थी। इसके बाद व्यक्तिगत पोस्ट का स्थान था, जिसमें मुख्य रूप से केवल इन्फ्लुएंसर स्वयं ही शामिल थीं।

पारिवारिक और व्यक्तिगत सामग्री के अलावा, मॉमफ्लूएंसर्स ने सामाजिक पोस्ट भी साझा किए, जो मुख्य रूप से दोस्ती, राष्ट्रीय समारोह, एकजुटता और सहयोग से संबंधित थे। इन निष्कर्षों से पता चलता है कि मॉमफ्लूएंसर्स कई विषयों वाली पोस्ट के बजाय व्यक्तिगत तस्वीरों और वीडियो को प्राथमिकता देते हैं। सभी मॉमफ्लूएंसर्स में उत्पाद प्रचार और ब्रांड सहयोग श्रेणी की आवृत्ति सबसे कम थी।

इस अध्ययन में छह महीने की अवधि में नौ मॉमफ्लूएंसर्स द्वारा साझा की गई इंस्टाग्राम पोस्ट की जांच के लिए गुणात्मक अनुसंधान ढांचे के भीतर श्रेणीबद्ध और विषयगत सामग्री विश्लेषण का उपयोग किया गया। भविष्य के शोध में इन निष्कर्षों का विस्तार करने के लिए वैकल्पिक गुणात्मक दृष्टिकोण, मात्रात्मक विधियों, या मिश्रित-विधि अनुसंधान डिजाइनों का उपयोग किया जा सकता है। इसके अलावा, डेटा संग्रह प्रक्रिया के दौरान, ऐसे पुरुष प्रभावितों (influencers) को भी देखा गया जिन्होंने अपने जीवनसाथी की गर्भावस्था और दैनिक पारिवारिक जीवन से संबंधित सामग्री साझा की।

ये इन्फ्लुएंसर नवीन, आकर्षक, ध्यान आकर्षित करने वाली और हास्यप्रद सामग्री बनाते प्रतीत हुए, जो उन विषयों को संबोधित करती थी जिनके बारे में दर्शक देखना और सुनना चाहते थे। यह अवलोकन शैक्षणिक साहित्य में 'डैडफ्लुएंसर' की अवधारणा को और स्थापित करने की आवश्यकता पर प्रकाश डालता है। तदनुसार, भविष्य के अध्ययन पिता इन्फ्लुएंसरों पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं और अपेक्षाकृत छोटे फॉलोअर बेस वाले मॉमफ्लुएंसरों की विकासात्मक रणनीतियों की भी जांच कर सकते हैं।