Araştırmada, Avrupa Birliği Coğrafi İşaret tescilli ve ihracat potansiyeli yüksek olan Malatya Kayısısını üreten ve pazarlayan işletmelerin ürünlerini markalama konusundaki tutum ve davranışlarının belirlenmesi ve ürünlerini markalama bariyerlerinin tespit edilmesi amaçlanmıştır. Bu bağlamda araştırmada nicel araştırma tasarımı benimsenmiş ve verilerin elde edilmesinde Sandhu vd. (2023) tarafından geliştirilen “Uluslararası İşletmelerde Ürün Markalama Bariyerleri” ölçeği kullanılmıştır. Araştırma evreni Malatya’da faaliyet gösteren 59 işletmenin kurucu/üst yöneticileri ve idari amirlerini (pazarlama, muhasebe, finansi gibi) kapsamaktadır. Araştırma evrenine tam sayım yöntemi bağlamında ulaşılabildiğinden örnekleme yoluna gidilmemiştir. Verilerin analiz edilmesinde; açıklayıcı faktör analizi, fark testleri (Kruskal Wallis ve Man Whitney U) ve betimsel istatistiklerden yararlanılmıştır. İşletmelerin markalama bariyerleri faktör analizi sonucu 9 faktör altında gruplandırılmıştır. Faktörler ile demografik veriler arasındaki yapılan farklılık testleri sonucunda ise katılımcıların cinsiyetleri ile faktörler arasında farklılık tespit edilmezken, medeni durum, eğitim seviyesi, genel çalışma deneyimi, unvan ve birincil çalışma alanı değişkenlerinde gruplar arası farklılıklara rastlanmıştır.
The aim of the research is to determine the attitudes and behaviors of enterprises producing and marketing Malatya Apricots, which have a European Union Geographical Indication registration and high export potential, regarding branding their products and to identify the barriers to branding their products. In this context, a quantitative research design was adopted in the research and the “Product Branding Barriers in International Businesses” scale developed by Sandhu et al. (2023) was used to obtain the data. The research universe includes the founders/top managers and administrative managers (such as marketing, accounting, finance) of 59 enterprises operating in Malatya. Since the research universe could be reached in the context of the full count method, no sampling method was used. Explanatory factor analysis, difference tests (Kruskal Wallis and Man Whitney U) and descriptive statistics were used in the analysis of the data. The branding barriers of the enterprises were grouped under 9 factors as a result of the factor analysis. As a result of the difference tests between the factors and demographic data, no difference was found between the gender of the participants and the factors, but differences between the groups were found in the variables of marital status, education level, general work experience, title and primary field of study.
By subscribing to E-Newsletter, you can get the latest news to your e-mail.
