Ülke ekonomisi açısından son derece önemli olan hisse senedi yatırımında yatırımcıların kararını etkileyen çeşitli faktörler bulunmaktadır. Bu faktörlerden biri de yatırımcının sahip olduğu bilgidir. Yatırımcıların tasarruflarını anlamlı ve doğru bir yatırıma dönüştürmesi elde ettiği bilgiye ve bu bilginin kaynağına bağlıdır. Keşifsel bir araştırma olarak tasarlanan bu çalışmanın temel amacı, sosyal medya fenomenlerine yönelik kaynak güvenilirliği ile hisse senedi yatırım davranışı arasındaki ilişkiyi incelemektir. Araştırmanın keşifsel olması nedeniyle hipotezlere değil, araştırma sorularından faydalanıldı. Bu amaç doğrultusunda hisse senedi yatırımı olan ve yatırım yapmayı düşünen kişilerden yargısal örnekleme yöntemine göre belirlenen kişilerle anket çalışması yapılmıştır. Yüz yüze ve elektronik ortamda oluşturulan anket yöntemi kullanılarak dağıtılan anket formlarından 150 kullanılabilir anket formu elde edilmiştir. Anketler SPSS 25 paket programı ile analiz edilmiştir. Çalışmanın temel sorularını test etmek için üç farklı analiz yapılmıştır. Bu kapsamda yapılan korelasyon analizi sonucunda uzmanlık faktörü ile finansal yönetim farkındalık faktörü, ekonomik çevre faktörü, ekonomik fayda faktörü ve kişisel tatmin faktörü arasında; güvenilirlik faktörü ile finansal yönetim farkındalık faktörü, ekonomik fayda faktörü ve kişisel tatmin faktörü arasında; beğenilirlik faktörü ile finansal yönetim farkındalık faktörü, kişisel tatmin faktörü, ekonomik çevre faktörü ve ekonomik fayda faktörü arasında anlamlı ve pozitif yönlü ilişki tespit edilmiştir. Regresyon analizi sonucunda, uzmanlık faktörü ile finansal yönetim farkındalık faktörü, ekonomik çevre faktörü ve kişisel tatmin faktörü arasında anlamlı ve pozitif yönlü bir etkileşim tespit edilmiştir. Multidisipliner yaklaşımla hazırlanan bu çalışmada bireylerin yatırım kararı sürecinde kaynak güvenilirliği etkisinin araştırılması çalışmayı aynı alanda yapılan çalışmalardan ayırmaktadır.

There are several factors that affect the decision of investors in stock investment, which is extremely important for the country's economy. One of these factors is the knowledge that the investor has. Investors' conversion of their savings into a meaningful and correct investment depends on the information they obtain and the source of this information. The main purpose of this study, which is designed as an exploratory research, is to examine the relationship between source credibility for social media influencers and stock investment behavior. Research questions are utilized instead of hypotheses, as the research is exploratory. For this purpose, a survey was conducted with people who have stock investments and are considering investing, by means of the judgmental sampling method. By using the survey method formed face-to-face and electronically, 150 usable surveys were collected from the research sample. The surveys were analyzed with the SPSS 25 package program. Three different analyses were carried out to test the main questions of the study. As a result of the correlation analysis made in this context, a significant and positive relationship was found between the expertise factor and financial management awareness factor, economic environment factor, economic benefit factor, and personal satisfaction factor; between reliability factor and financial management awareness factor, economic benefit factor, and personal satisfaction factor; between the likeability factor and the financial management awareness factor, personal satisfaction factor, economic environment factor, and economic benefit factor. As a result of the regression analysis, a significant and positive interaction was found between the expertise factor and financial management awareness factor, economic environment factor, and personal satisfaction factor. In this study, which was prepared with a multidisciplinary approach, investigating the effect of resource reliability in the investment decision process of individuals distinguishes the study from studies in the same field.