Siyasal kampanya süreçlerinde oluşturulan iletişim stratejileri içerisinde yer alan siyasal reklam faaliyetleri, seçmenlerin tutum ve davranışlarına etki etmeyi ve seçmenleri kendi çıkarları çerçevesinde yönlendirmeyi hedeflemektedirler. Siyasal partiler farklı içerikler, temalar, yazılı materyaller, videolar, görseller ve ses kullanımı ile seçmen kitlenin üzerinde olumlu etkiler sağlamayı amaçlamaktadır. Bu amaçlarını gerçekleştirebilmek için uyguladıkları faaliyetlerden biri de siyasal reklam uygulamalarıdır. Siyasal reklamcılık kültürel değerlerle de yakın ilişki içerisindedir. Kültür bir topluluğun dilini, değer ve inançlarını, efsanelerini ve mitlerini kapsayan inançlar toplamını ifade etmektedir. Dolayısıyla siyasal reklamların hazırlanmasında toplumun kültürel ögeleri göz önünde bulundurulmalıdır. Zira kültürel değerlere seslenen bir reklam filminin hedef kitleyi etkisi altına alması çok daha mümkündür. Dolayısıyla, Adalet ve Kalkınma Partisi’nin 24 Haziran 2018 Milletvekili Genel Seçimleri için hazırlanan ‘Zümrüd-ü Anka’ reklamı Geert Hofstede’nin kültürel boyutlarının kullanımı; ‘güç aralığı’, ‘bireycilik/kolektivizm’, ‘erillik/dişilik’, ‘belirsizlikten kaçınma’, ‘pragmatizm /normativizm’ ve ‘uzun döneme – kısa döneme yayılma’ şeklindeki altı boyutun sıklığına göre analiz edilmiştir. Analiz sonucunda Adalet ve Kalkınma Partisi’nin Hofstede’nin altı kültürel boyutunun tüm öğelerine seslendiği özellikle de ‘güç mesafesi’ ve ‘belirsizlikten kaçınma’ kültürel boyutlarına fazlaca vurgu yaparak aidiyet hissine seslendiği ve herkes için daha iyi bir gelecek vaat ettiği tespit edilmiştir. Araştırmanın sonucunda da görüldüğü gibi siyasal partiler seçmenlerin üzerinde istenilen etkiyi oluşturabilmek adına öncelikle seçmenin kültürel değerlerine sahip çıkmayı ve bu kültürel değerlere seslenmeyi amaçlamaktadırlar.

Political advertising activities, which are included in the communication strategies formed during the political campaign processes, aim to influence the attitudes and behaviours of the voters and to direct the voters within their own interests. Political parties aim to have positive effects on the electorate with different contents, themes, visuals and voice usage. In order to realize these aims one of their activities is political advertising activities. Political advertising is also closely related to cultural values. Culture expresses a community's totality of beliefs, including language, values and beliefs, legends and myths. Therefore, the cultural elements of society should be taken into consideration in the preparation of political advertisements. Because an advertising film addressing cultural values is more likely to influence the target audience. Therefore, Zümrüd-ü Anka advertisement which was prepared for the June 24, 2018 parliamentary general elections of the Justice and Development Party, the use of cultural dimensions of Hofstede ‘Power range’, ‘individualism / collectivism’, ‘masculinity / femininity’, ‘avoidance of uncertainty’, ‘pragmatism / normativism’ and ‘long-term - short-term spread’ were analyzed according to the frequency of six dimensions. As a result of the analysis, it was found that the Justice and Development Party addressed all elements of Hofstede's six cultural dimensions, in particular the cultural dimensions of power distance and avoidance of uncertainty, addressing the sense of belonging and promising a better future for all. As it is seen in the result of the research, political parties aim to protect the cultural values of the voters and address these cultural values in order to create the desired effect on the voters.