Reklamlar bir ürün veya hizmeti hedef kitleye sunarken çeşitli ikna stratejileri kullanmaktadır. Hedef kitlesi izler kitle olan kamu spotlarında ikna, ticari reklamlarda ele alınış biçiminden bazı farklılıklar göstermektedir. Kamu spotları öncelikle bir ürünü veya hizmeti satma amacı taşımadığı için reklam çekiciliği kullanımı noktasında daha spesifik bir yaklaşım sergilemektedir. Reklam çekicilikleri, reklamlarda hedef kitleye vadedilen rasyonel veya duygusal faydayı daha etkin ve cezbedici hale getirmek için tercih edilmektedir. Davies’in reklam çekicilikleri tipolojisi reklam verenlere tipik reklam hedefleri için çeşitli çekicilik unsurları sunmaktadır. Bu unsurlar arasında özellikle kamu spotlarında yoğun bir biçimde kullanılan duygusal çekicilik, bu çalışmada kilit kavram olarak yer almaktadır. Özellikle Covid-19 salgını sürecinde gerek kamuyu bilgilendirme gerek kamuya birlik ve beraberlik mesajları verme noktasında kamu spotları, yönetim organları ve kamu kuruluşları tarafından yoğun biçimde kullanılmıştır. Söz konusu çalışma, Covid-19 Salgını sürecinde İtalya’da yayınlanan kamu spotlarında duygusal çekicilik unsurlarının ne gibi göstergeler eşliğinde sunulduğunu ve bahse konu göstergelerin arka planında yatan anlamların ne olduğunu serimlemeyi amaçlamaktadır. Bu bağlamda araştırmada saptanan göstergeleri çözümlemek ve yorumlamak amacıyla nitel araştırma yöntemlerinden göstergebilimsel analiz tekniği kullanılmıştır. Araştırmada ana kütleyi temsil edeceği ön görülen Covid-19 salgını sürecinde İtalya’da yayınlanmış iki adet kamu spotu örneklem olarak benimsenmiş ve araştırma bu örneklem seti ile sınırlı tutulmuştur. Çalışma, alan yazında sıklıkla üzerinde çalışmalar yürütülen kamu spotlarında kullanılan reklam çekicilikleri konusuna İtalya özelinde yaklaşması açısından önem taşımaktadır. Bu bağlamda da alan yazınına katkı sunacağı öngörülmektedir. Çalışma sonucunda İtalyan kamu spotlarında duygusal çekicilik unsurlarından korku, kaygı ve suçluluk unsurlarının, yaşamdan kesit ile ruh hali gibi uygulama alanlarının yoğun bir şekilde kullanıldığı görülmüştür.

Advertisements use various persuasion strategies to present a product or service to target audience. Persuasion in public service announcements the target audience of which is watcher differs from commercial advertisements to some extent. As PSAs do not intend to sell a product or service, it adopts an objective approach in terms of using advertising appeals. Advertising appeals are preferred to make rational and emotional benefits that are promised in the ads more efficient and appealing. Davies (1993)’s typology of advertising appeals provides advertisers various appeals for typical advertising objectives. Among these elements, emotive appeal used heavily in public service announcements is the key term in this research. Public service announcements have been used considerably to inform public and disseminate message of unity and solidarity by governmental agencies and institutions especially during the Covid-19 Pandemic. Relevant research intends to find out what indicators are presented with emotive appeals in PSAs aired in Italy during the Covid-19 Pandemic and to reveal the meanings hidden behind the indicators. In this sense, semiotic analysis, one of the qualitative research methods is adopted to analyze and decipher the indicators found out in the PSAs. In the research, two PSAs aired during the Covid-19 Pandemic in Italy are selected as sampling which represents the universe, and the sampling is limited to these two PSAs. The relevant study is original and crucial as it aims to analyze the PSAs aired in Italy in terms of Davies (1993)’s typology of advertising appeals. Therefore, the research is considered to contribute to the literature. As a result of the research, it is found out that in PSAs aired in Italy, emotive appeals like fear, anxiety, guilt etc. and executions like mood and slice of life are considerably used.